Podcast budowlany to nowe narzędzie dotarcia do odbiorców. Szczególnie przydatne, gdy liczy się dla Ciebie społeczność, retencja i klient powracający. Nie jest to idealny kanał do realizacji działań zasięgowych, dlatego wówczas niezbędne jest wsparcie mediowe.

Czym charakteryzuje się rynek podcastowy w Polsce? Dane Agory

Sam jestem wielkim fanem podcastów. Słucham Małej Wielkiej Firmy Marka Jankowskiego, Rozmów Facebooka Edyty Kowal i Karola Stryi czy Nowoczesnej Sprzedaży i Marketingu Szymona Negacza. Lektura wskazanych podcastów to mój cotygodniowy rytuał. 

Z badania przeprowadzonego dla Grupy Radiowej Agory wynika, że w kraju podcastów słucha co czwarty Internauta (27 proc., dane z sierpnia 2019 roku) i robi to co miesiąc. Największa grupa, bo niemal 60 proc., na stałe wybiera od dwóch do czterech audycji. Ponad połowa audytorium słucha podcastów co najmniej raz w tygodniu.

Jaki jest główny powód słuchania podcastów?

• rozrywka – 48 proc.
• poszerzenie wiedzy o świecie – 46 proc.
• relaks – 42 proc. 
• zajęcie podczas innych czynności – 28 proc.
• hobby – 28 proc.

Kiedy słuchamy podcastów?

• w drodze do pracy – 43 proc.
• podczas wykonywania obowiązków domowych – 38 proc.
• spacer – 25 proc.
• praca – 19 proc.
• sport – 15 proc.
• zakupy – 6 proc.

Najliczniejsza grup wiekowa to osoby w przedziale 25-34 lata; kolejne grupy słuchaczy są w wieku 35-44 i 18-24. Warto zauważyć, że audycji internetowych w tych grupach docelowych chętniej słuchają kobiety.

Jak wygląda dynamika zmian na świecie?

Szacuje się, że w 2018 roku internautów słuchających podcastów było 800 mln osób, a prognozy na 2022 mówią o 1,5 mld słuchaczy. To potężne grono odbiorców, dlatego warto o nich pomyśleć budując strategię content marketingową.

Na jakie pytania musi sobie odpowiedzieć początkujący podcaster w branży budowlanej?

Ile powinien trwać podcast budowlany?

Bloger i przedsiębiorca, Neil Patel preferuje krótkie, ok. 5 minutowe odcinki. Określam je mianem szybkich strzałów. Natomiast podcast sam w sobie jest inną, od radiowych, formą i tutaj nie ma ograniczeń. Osobiście uważam, że audycja stanowiąca luźną rozmowę dwóch lub więcej osób, powinna trwać powyżej 10 minut, aby dać szansę “rozkręcić się” dialogującym. Ciężko jedna utrzymać uwagę odbiorcy, gdy nagranie trwa powyżej godziny.

Z jaką częstotliwością publikować?

Wydaje mi się, że kluczowa jest powtarzalność. Jeden odcinek podcastu w tygodniu, to najczęstsza i bardzo szczęśliwa formuła. Co nie zmienia faktu, że Marek Jankowski publikuje teraz co dwa tygodnie, a ja bez względu na mniejszą cykliczność, oczekuję z niecierpliwością kolejnego odcinka. Kluczowa jest zdolność do przygotowania wartościowego contentu. Sam wiem, że łącząc pracę zawodową z blogowaniem, ciężko mi produkować więcej niż dwa wartościowe wpisy na blogu w miesiącu. 

Jak powinno być zbudowane intro?

Moim zdaniem, najlepiej, aby jingle stanowił tło dla powtarzalnej frazy. W przypadku marki CAL są to słowa: “Budowa własnego domu może być prawdziwą gehenną, ale też fantastyczną zabawą, jeśli wybierasz to drugie podejście ten podcast jest właśnie dla Ciebie, a jeśli to pierwsze to tym bardziej!”

Jak zbudować planszę podcastu budowlanego?

Na planszy musi się znaleźć numer audycji, tytuł odcinka i nazwa podcastu. Mówię tutaj o grafikach, jakie wykorzystuje się w serwisie You Tube. Okładka na platformie podcastowej typu Google Podcast czy Spotify powinna zawierać nazwę podcastu plus ewentualny logotyp.

Jak wystartować podcast budowlany?

Podcast typu “one man show” bez problemu rozpoczniesz używając swojego smartfonu i aplikacji Anchor. Wskazana apka pozwala na dystrybucję treści na wszystkich najpopularniejszych platformach podcastowych – z wyłączeniem Empik Go, gdzie trzeba podpisać osobną umowę twórcy i przesłać m. in. link do kanału RSS.

Na dobry początek rekomenduję publikację trzech pierwszych odcinków, tak aby odbiorca mógł lepiej poznać treści, które tworzysz. W dystrybucji zasięgowej kluczowe jest też intro do promocji w sieci społecznościowej czy Google Ads. Tak zaczynał podcast marki CAL i tak rozkręcają się Rozmowy Facebooka.

Jaką formułę przyjąć?

Formuła, którą chcę realizować dla podcastu mojej marki osobistej to rozmowy z marketerami z branży budowlanej. Taki format realizuje Marek Jankowski, podobną formę preferuje Edyta Kowal. Wydaje mi się że to jest najlepszy sposób, aby dostarczyć odbiorcy dużą ilość skondensowanego dobra w postaci merytorycznej wiedzy. 

Pomimo tego, że mam na nazwisko Krzemiński, nie umiem wykrzesać z siebie wartości na 100 odcinków, to pewnie wymagałoby przynajmniej 100 miesięcy konkretnego, przekrojowego doświadczenia, aby uniknąć banałów i powtarzania komunikatów. Osobiście uważam, że bardziej wartościowe jest doświadczenie niż wiedza. W dobie content marketingu, który wspiera Page Rank, wiedza jest “just one click away”. A smartfon masz niemalże wszędzie.

Jakie są najpopularniejsze platformy podcastowe?

Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, Empik Go – to moim zdaniem platformy, w które warto wejść. Trzy pierwsze zdobędziesz korzystając z aplikacji Anchor lub Spreaker. Dzięki nim otrzymasz link do kanału RSS, który pozwoli Ci łatwo dystrybuować content.

Jakiego sprzętu użyć tworząc podcast budowlany?

Możesz wykorzystać swój telefon oraz aplikację na smartfona. I gotowe. Ale gdy rozmówców jest więcej warto użyć rejestratora (np. typu Tascam) i zewnętrznych mikrofonów. Dźwięk zmontujesz w bezpłatnym Audacity.

Ja z racji faktu, że mieszkam na pięknym końcu świata planuję rozmowy on-line. Chcę, więc spiąć mikrofon z laptopem i nagrywać gości, podpiętych pod zestawy słuchawkowe w swoich lokalizacjach za pośrednictwem aplikacji: Clean Feed.

Więcej informacji na temat sprzętu do dystrybucji treści znajdziesz na medium.com. Linkuję.

Wpis zostanie zaktualizowany, gdy przetestuję rekomendowane rozwiązania!

Jak wypromować podcast budowlany?

Jeżeli pragniesz budować markę osobistą, wywiady z osobami, które śledzi ich własna społeczność to świetny sposób na zdobywanie zasięgu. Tak robi wielu twórców. Mnie w tej formule przekonuje, jednak coś zupełnie innego. Wywiad to szansa na poznanie i zrozumienie rozmówcy. Nawet, jeżeli miałbym tworzyć audycje tylko dla dwóch osób, gra jest warta świeczki.

W przypadku marek komercyjnych trafiają do mnie takie formy działań zasięgowych jak: płatna reklama za pośrednictwem Facebook Ads i Google Ads. W tym drugim przypadku stawiałbym raczej na serwis YouTubie, jeżeli podcast ma wersję video.

Polskie podcasty branży budowlanej. Case study

W branży stolarki otworowej (wśród producentów) do tej pory pojawiły się zaledwie dwa, ale za to całkowicie różne, podcasty: “Budujący” oraz “Akademia Eksperta”. Pierwszy skierowany do konsumentów, a drugi do klientów biznesowych. Poza wymienionymi, funkcjonuje jeszcze audycja: “Branżowisko” prowadzona przez Panów: Karola Klosa i Pawła Gregorczyka, którą gorąco polecam.

“Podcast Budujący” marki CAL realizowany jest przez Krzysztofa Szubzdę. To pierwszy polski podcast B2C spośród wyżej wymienionych. Realizowany w satyrycznej formule, która traktuje szerzej niż tylko o produkcie. Porusza tematykę budowy domu od klucza w drzwiach po okna pionowe. Marka nie stroni od współpracy z innymi producentami, tworząc unikatowy i wartościowy content. Audycje są dostępne we wszystkich popularnych platformach podcastowych, w tym na Empik Go. Pomysłodawczynią formatu i inicjatorką działań była Sylwia Ciszewska, Dyrektor Zarządzająca CAL.

“Akademia Eksperta” producenta okien, bram garażowych oraz drzwi (Krispol) w wykonaniu Marcina Garbaciaka, to pierwszy podcast B2B w branży stolarki otworowej. Jest dostępny na platformach: Sound Cloud i Spotify.

Z danych dostępnych dziś wynika, że obydwa podcasty budowlane mają bardzo ograniczone zasięgi, niemniej jednak stanowią istotą wizerunkową wartość dodaną. Kto wie, co przyniosą w perspektywie czasu… Rynek podcastowy ciągle rośnie.

Podsumowanie

Umiejętnie realizowany podcast może być atrakcyjną alternatywę dla newsletterów firmowych, a nawet blogów. Jednak czy marki są gotowe, aby tworzyć audycje? Czy inwestorzy prywatni, architekci i deweloperzy znajdą czas na edukowanie siebie? Pozostaje mieć nadzieję, że tak bo formuła podcastów jest świeża i ze wszech miar… “budująca”.

Photos: by Will Francis and by Soundtrap on Unsplash