Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Czy 7-Eleven wejdzie na rynek Żabki?

Amerykańska sieć ma ponad 80 tys. punktów sprzedaży na całym świecie (w Stanach, Azji i Europie). Żabka około 9 razy mniej, ale i tak jest potęgą w Polsce. Nowy Marketing informuje za Business Insider, że możliwe jest nawet… przejęcie Żabki.

7-Eleven ma już niemal 100-letnią tradycję i wiele innowacji na swoim koncie. Początkowo sklepy były otwarte od 7:00 rano do 23:00, stąd nazwa.

Źródło: Nowy Marketing

Google Ads wsparte AI będzie tworzyć reklamy

Co to oznacza w praktyce? Reklamodawcy będą mogli dostarczyć treści: obrazy, wideo i teksty związane z daną kampanią. Następnie sztuczna inteligencja połączy je, aby dopasować do odbiorców i celów sprzedażowych – podaje Spider’s Web.

Czasem się zastanawiam czy nie lepiej podpiąć Canvę do takich narzędzi jak Google Ads czy Meta Ads i automatyzować proces tworzenia reklam.

Inteligentne Avatary w drodze

Superchat umożliwia użytkownikom iOS rozmowę z wirtualnymi postaciami napędzanymi przez ChatGPT. Póki co są to: Szekspir, Albert Einstein czy Kleopatra. To dopiero początek.

W zeszłym roku Google przejął startup do tworzenia avatarów za 100 milionów dolarów oraz koreański startup za 12,5 miliona dolarów. Ten drugi pozwala użytkownikom zamieniać tekst na wideo.

Daleko dalej idzie firma D-ID. Dzięki nowej technologii ChatGPT dostanie zarówno twarz, jak i głos. Ich aplikacja internetowa pozwala użytkownikom prowadzić rozmowy face-to-face z fotorealistycznym avatarem.

Meta potwierdziło, że eksperymentuje z czatami AI w Messengerze i WhatsAppie, podczas gdy Discord oferuje dzisiaj bota z funkcjami podobnymi do ChatGPT.

Potrafię sobie wyobrazić Metavers, który pokaże nasz Avatar, podczas gdy my będziemy mówić do asystenta głosowego, jadąc samochodem.

Chciałbym kiedyś skorzystać z platformy AI, do której wgrywam tylko tekst podcastu i dzieje się magia. Wybierasz głos: mój, asystenta głosowego lub ważnej persony i odtwarzasz na swoich słuchawkach. Możesz też wygenerować video dla osób, które konsumują treści na ekranie.

Źródło: TechCrunch

Elon Musk mówi o AI na łamach The Verge

“Zamierzam rozpocząć coś, co nazywam Prawdziwym GPT lub maksymalną sztuczną inteligencję poszukującą prawdy, która stara się zrozumieć naturę wszechświata” – powiedział Musk. “Uważam, że może to być najlepsza droga do zapewnienia bezpieczeństwa. Jest mało prawdopodobne, aby zniszczyła ludzi, ponieważ dba o zrozumienie wszechświata, a my stanowimy interesującą część tegoż.”

I kolejny raz Elon nie zrozumiał przekazu. AI bazująca na faktach, to AI wspierającą szybszy rozwój, bo jak wiemy z logiki, z prawdy może wynikać prawda lub fałsz – fałsz trzeba walidować, więc biznesowo jest to strata czasu. W moim przekonaniu, od tego jak będziemy traktować AI na wczesnym etapie zależy to jak nas potraktuje, gdy uzyska świadomość – nawet, jeżeli nadal będzie to element uczenia maszynowego.

Źródło: The Verge

Inteligentne, przeciwsłoneczne z ChatGPT

Opracowano okulary przeciwsłoneczne, które obsługują ChatGPT. Są idealne dla turysty, ale mogą być jeszcze lepsze, gdyby w kolejnej generacji pomagały tłumaczyć dźwięk wyłapany podczas konwersacji.

Jak podaje Spider’s Web, nie mają ekranu, tylko system czterech głośników, który służy do odtwarzania komunikatów czatbota, przesyłanych ze smartfona. Aby zyskać odpowiedź AI, musimy wywołać Asystenta Google lub Siri i poprosić ich o użycie aplikacji, a dopiero później skierować zapytanie do ChatGPT.

Sprzęt może być czymś użytecznym pod warunkiem, że nauczy się odczytywać komendy głosowe i tłumaczyć dźwięk dochodzący z otoczenia. Wówczas jest to idealne narzędzie dla turysty do porozumiewania się i zdobywania wiedzy o miejscu. Google czy Facebook skupiają się na wyświetlaniu obrazu, a może w okresie przejściowym wystarczy pomóc w komunikacji i rozumieniu świata? A nie czekać kolejne lata aż technologia dostosuje się do potrzeb i nie będziemy musieli nosić hełmofonu na głowie? Tylko, pytanie – czy muszą to być okulary? Może wystarczy zaprojektować aplikację turysty na airpodsy czy inne budsy.

Źródło: Spider’s Web

Google potwierdza: świat bez plików cookies będzie OK

Planuje je zastąpić narzędziami “Privacy Sandbox”, które według firmy wciąż skutecznie dotrą do wybranych grup odbiorców z reklamami. W eksperymencie porównującym kampanie reklamowe wykorzystujące pliki cookies, z kampaniami wykorzystującymi Privacy Sandbox, skuteczność reklam spadła tylko od 1 do 3%, a reklamodawcy zmniejszyli swoje wydatki na pzoiomie od 2 do 7%.

Źródło: Green Letter

In brief

Instagram umożliwi dodawanie do 5 linków w sekcji bio.

Jak korzystamy ze smartwachy?

Z badania przeprowadzonego na zlecenie Huawei CBG Polska wynika, że 27% z nas regularnie używa smartwatchy.

Najczęściej używane funkcje to:

• Liczenie kroków (robi to 80% użytkowników)
• Mierzenie tętna lub ciśnienia krwi (44%)
• Odbieranie powiadomień z telefonu (41%)
• Monitoring snu (36%)
• Tryby sportowe/treningowe (33%)

Źródło: Marketing przy Kawie.

Newsletter w Minutę prezentuje: Błędy poznawcze w marketingu

Kupujący na ogół starają się podejmować decyzje logicznie, ale z powodu błędów poznawczych często się mylą. Błędy poznawcze to uproszczenia.

Wylistuję 10 z nich:

• Efekt ekspozycji. Jesteśmy bardziej skłonni zaakceptować coś, jeśli widzimy to regularnie.
• Błąd zakotwiczenia. Mamy tendencję do wykorzystywania pierwszych usłyszanych informacji jako punktu odniesienia dla naszych kolejnych decyzji.
• Wyróżnik. W przypadku marki CAL to prawdziwe drzwi, w odróżnieniu od innych nie tak tradycyjnych w konstrukcji i wykonaniu. Unikatowe hasło przykuwa uwaga, a wzmacnia je efekt czystej ekspozycji.
• Zeigarnik Effect. Zadania niewykonane pamiętane są lepiej niż zadania wykonane. Ponaglanie zwiększa presję na odbiorcy. Presja pomaga sprzedawać droższe produkty.
• FOMO. To omówiony wcześniej niepokój dotyczący tego, że jeśli nie podejmiemy działań teraz, możemy wiele stracić.
• Podążanie za modą. Jesteśmy bardziej skłonni do nabycia produktów, gdy zostały one zakupione przez liczną zbiorowość.
• Efekt polecenia. Konsumenci bardziej ufają przyjaciołom i rodzinie niż reklamom, dlatego rekomendacje zadowolonych klientów dają potężne efekty.
• Efekt zerowego ryzyka. Nie wzbudzajmy obiekcji, bo zerowe ryzyka to droga do szczęśliwych decyzji Konsumentów.
• Efekt Ikea. Jesteśmy bardziej przywiązani do procesu, jeśli mieliśmy w nim swój udział – nawet w małym zakresie.
• Efekt wzajemności. Podarki tworzą zobowiązanie drugiej strony. Nie mniej, nie każdy, ma oczekiwania, ale marka z dużą dozą pewności… tak.

In Brief Marketing

In Brief Marketing powstaje na bazie źródeł: