Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Dzień dobry Państwu w 44 odcinku In Brief Marketing. A w nim dużo konkretnych informacji o rozwoju i wykorzystywaniu AI. Poruszam też tematy związane z reklamą i narzędziami.

Wyszukiwanie w Google Bard

Jeżeli klikniesz przycisk “Google it” w asystencie Bard, otrzymasz listę tematów powiązanych, które pomogę Ci w pozyskiwaniu wiedzy z popularnej wyszukiwarki. Odpowiedź Barda możesz ocenić w kategorii przydatności – i to jest jedna z kluczowych funkcji. Pytanie czy nie powinna kształtować się na poziomie liczby reakcji z social mediów z możliwością udostępniania odpowiedzi w swoim kanale Google Bard. Wówczas użytkownik mógłby tworzyć własne informacyjne streamy i zachęcać innych do reagowania na newsy. To sprawiłoby, że można byłoby lepiej ocenić przydatność odpowiedzi Barda i lepiej uczyć algorytm.

Może już czas, aby połączyć wyszukiwanie i social media w jedną spójną całość z asystą chatu. Albo GPT4 wpisać w jakiś komunikator pod domeną chat.com. Podejrzewam, że rozwiązań może być wiele. Pewne jest, że w globalnej dominacji wygrają ci, którzy nauczą się szybciej i lepiej uczyć algorytmy, a zatem mają wyższy potencjał intelektualny i demograficzny społeczeństwa i zaimplementują technologię we właściwym momencie. Z tym, że kluczowy jest dostęp do wiedzy różnych nacji.

Źródło: Search Engine Land

Google ogłasza start Ads Transparency Center

To wyszukiwalny hub wszystkich reklam. W ten sposób poznasz:

Reklamy, które reklamodawca wyświetlał.
Te, które były pokazywane w określonym regionie.
Ostatnią datę wyświetlenia reklamy i jej format.

Podobne rozwiązanie funkcjonuje w rozwiązaniach od Mety już kilka ładnych lat. To prawdziwa skarbnica do analiz konkurencji. Link do narzędzia: https://myadcenter.google.com/

Z newsletter AI wMinutę:

Ponad 1100 sygnatariuszy, w tym Elon Musk i Steve Wozniak, podpisało list otwarty, który wzywa do natychmiastowego wstrzymania na co najmniej 6 miesięcy szkolenia systemów AI potężniejszych niż GPT-4. W liście czytamy:

“Współczesne systemy AI stają się obecnie konkurencyjne dla człowieka w zadaniach ogólnych, a my musimy zadać sobie pytanie: Czy powinniśmy pozwolić maszynom zalać nasze kanały informacyjne propagandą i nieprawdą? Czy powinniśmy zautomatyzować wszystkie zawody, w tym te dające satysfakcję? Czy powinniśmy rozwijać nie-ludzkie umysły, które w końcu mogą nas przewyższyć, przechytrzyć, zdezaktualizować i zastąpić? Czy powinniśmy ryzykować utratę kontroli nad naszą cywilizacją? Potężne systemy AI powinny być rozwijane tylko wtedy, gdy mamy pewność, że ich efekty będą pozytywne, a ryzyko możliwe do opanowania.”

Idąc jednak w drugą stronę, co bybyło gdyby każda branża, a nawet korporacja miała swój własny model wyszkolony w zrozumieniu żargonu, języka i podejścia poszczególnych podmiotów?

Czy Żubr wyłoży się na żywcu?

W Nowym Marketingu pojawiła się reklama, gdzie Żubr przegania Żywiec. Tak też brzmi hasło kampanii. W spocie przeganiana jest też baranina i wołowina – w postaci owieczek i krów, więc skojarzenie nie jest jednoznaczne. Dodatkowo hasło mocno wiąże się z nazwą konkurencyjnego browaru. Czy holenderski Heineken, do którego należy Żywiec pozwie japońską Kompanię Piwowarską? Nigdzie nie ma odwołania do danych, w których jednoznacznie można byłoby powiedzieć, że Żubr zdominował Żywca, zatem może być ciekawie, nie tylko na obrazku filmowym.

In Brief

Sztuka napisana przez ChatGPT będzie miała swoją premierę w Riverside Studios w Londynie. Źródło: Portal What On Stage

Midjourney umożliwia odczyt promptów bezpośrednio z obrazu

Do tej pory Midjourney potrzebował promptów, czyli poleceń opisujących obraz, który chcemy żeby wygenerował. Od teraz Midjourney sam sobie pisze polecenia i robi to lepiej niż ludzie – prompt generuje na podstawie wgranego zdjęcia.

Źródło: Spider’s Web

ProTip 1: jeżeli korzystasz z Chat GPT Plus albo 4 wpisuj prompty po angielsku.

Rzekomy algorytm Twittera ujawniony przez Elona

Czynniki zwiększające zasięg twojego tweeta to:

Polubienia = 30x
Retweety = 20x
Status Twitter Blue = 2-4x
Obraz lub wideo = 2x
Odpowiedzi = 1x

Czynniki, które obniżają ranking twojego tweeta (bez określonej kolejności):

Tylko link
Brak tekstu
Wyciszenia
Blokady
Odsubskrybowania
Zgłoszenia

Źródło: Social Media Today

ProTip 2: Netflix konkuruje z rynkiem gier, a Twoja marka docelowo z jaką branżą konkuruje w drodze do swej dominacji?

ProTip 3: W cenie będą nie wiedza a doświadczenie i emocje. GPT nam tego nie zastąpi, przynajmniej nie wprost.

Jak napisać sugestie dla sztucznej inteligencji (AI prompts)? Przewodnik dla marketerów.

1. Naśladuj daną osobę: np. jesteś ekspertem w pisaniu wniosków o dotacje.
2. Stwórz zadanie. Kontynuujemy przykład: napisz przekonującą narrację dla wniosku.
3. Wyjaśnij kroki potrzebne do wykonania zadania: Wymień problem. Opisz rozwiązanie. Użyj obrazowego języka, anegdot oraz danych.
4. Określ cel. Celem naszego przykładowego zapytania jest przekonanie czytelnika, że projekt jest warty dofinansowania.
5. Dodaj kontekst i ograniczenia. Określ format.

Doszlifuj prompt: Iteruj i zmieniaj perspektywę, oceniaj, bądź jasny.

Pułapki, których należy unikać:
1. Nie wierz we wszystko, co mówi AI.
2. Nie dawaj sprzecznych instrukcji.
3. Nie wymagaj zbyt wiele w jednym poleceniu.
4. Nie zapomnij, że AI nie zawsze posiada najnowsze dane lub informacje.
5. Nie wymagaj zbyt mało w jednym poleceniu.

Źródło: Social Media Today. Link do grafiki: https://www.socialmediatoday.com/news/how-to-write-ai-prompts-a-guide-for-marketers-infographic/647662/

Na marginesie, puentując dzisiejszy odcinek, zastanawiam się, dlaczego słoneczna Italia blokuje GPT plus? Budują własny model? Nie pasuje im Amerykańska dominacja? Bóg ich opuścił, a Kościół wywiera presję? Jestem ciekaw co jeszcze?

In Brief Marketing

In Brief Marketing powstaje na bazie źródeł: