Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

W ciekawych czasach żyjemy: pracę tłumacza przejmuje Grammarly, Google translator i GPT-4 (oraz niebawem służące do tłumaczeń okulary od Google), pracę grafika powoli Canva i generatory typu Dall-E2, pracę copy Jasper, pracę SEO GPT-4, webdevelopement da się wyklikać w Elementorze, a na produkcję wchodzą maszyny. I jak mamy dalej czynić ziemię sobie poddaną? Marketer staje się Martechem, a w marketingu pozostaje się bić na pomysły i budżety paidowe.

Wg analiz banku Goldman Sachs aż ok. ⅔ zawodów jest narażonych na wpływ AI, a boty są w stanie wykonać od 25% do 50% obowiązków pracowników. Takie odciążenie sprawi, że będą oni mogli skupić się na ważniejszych zadaniach. News podaje Green Letter za Financial Times.

Apple patentuje synergię urządzeń

Pierwszy z patentów opisuje noszenie przez użytkownika “urządzenia umieszczonego na głowie” oraz drugiego urządzenia mobilnego zdolnego wykrywać położenie w przestrzeni. Otwiera to nowe możliwości w obszarze aktywnego pomiaru ruchu. Czy będzie to elektroniczna opaska dla biegaczy? Chciałbym taką mieć.

Połączenie danych z wszystkich czujników (zegarek, słuchawki) oraz kamery pozwoli systemowi na wygenerowanie modelu 3D człowieka w czasie rzeczywistym. Apple ma na to swoje pomysły, ale dla mnie kluczowe może być zastosowanie w smartshoppingu, jeżeli da się zrealizować dokładny pomiar ciała.

Lepsza kompresja wideo od Apple

WaveOne to startup, którego innowacją jest algorytm wykorzystywany do kompresji wideo. Jak podaje Green Letter za TechCrunch może on „rozumieć” sceny w klipie i dzięki temu priorytetyzować fragmenty obrazu. W ten sposób dekompresja wideo jest szybsza i sprawniejsza, a same pliki mogą mieć nawet o połowę mniejszy rozmiar. WaveOne został przejęty przez Apple w celu lepszego strumienowania treści.

Wzbogacasz split mediowy? Możesz zainwestować w Empik Ads

Jak informuje Green Parrot w swoim wpisie blogowym reklamy na platformie Empik rozlicza się w modelu CPC, czyli za kliknięcia. Do wyboru mamy promowanie produktu lub marki. Serwis notuje średnio ponad 22 mln odwiedzin strony miesięcznie i ma już więcej niż 1,2 mln użytkowników aplikacji mobilnej​.

Reklama tygodnia marki Ford

Jak podaje Marketing przy Kawie, Ford sięgnął do swojego dziedzictwa sprzed stu lat. W kampanii nowego samochodu pokazuje podróżniczkę Alohę Wanderwell, która jako pierwsza kobieta odbyła podróż dookoła świata. Dziś marka prezentuje jej następczynię – Lexie Limitless. W spocie widzimy ją, gdy zwiedza świat. Kampanię przygotowała agencja AMV BBDO. Link do spotu: https://www.youtube.com/watch?v=6vJlfinqikY

Czy agencje reklamowe wykorzystują AI?

Agencja Plej na łamach Nowe Marketingu podaje, że na poziomie wizualizacji i moodboardów generatory AI są bardzo przydatne. Usprawniają procesy i pomagają zaoszczędzić czas, a dodatkowo – zaproponować konkretną koncepcję klientowi.

In Brief

• Wzorem Microsoft rozwiązania AI mają pojawić się w Gmail, dokumentach Google i Google Slides. Podaje MKT Letter. Więcej w video: https://www.youtube.com/watch?v=6DaJVZBXETE
• Od połowy kwietnia tylko tweety subskrybentów Twitter Blue będą rekomendowane w głównym feedzie. Informuje Green Letter za Social Media Today.
• Nowy Bing ma już sto milionów użytkowników dziennie. Szuka sposobu na reklamowanie treści w chacie. Jak Twoim zdaniem powinna wyglądać taka reklama? Wyróżnione w treści akapity sponsorowane?
• TikTok wyprzedził Instagrama i został najczęściej pobieraną aplikacją w pierwszym kwartale 2023 roku. Podaje Green Letter.
• Na łamach Nowego Marketingu Magda Żuk zauważa, że technologia blockchain w przyszłości być może będzie potwierdzać autentyczność źródła informacji i budować zaufane platformy mediowe.

Czy istnieje idealny model atrybucji? Pyta Nowy Marketing.

Atrybucja to przypisanie konwersji do konkretnego źródła ruchu. Pozwala nam określić, które działania marketingowe przynoszą efekty.

Warte uwagi są:

• Pierwsza interakcja – pierwsze zetknięcie użytkownika z reklamą przypisuje dane źródło ruchu do konkretnej konwersji.
• Ostatnie kliknięcie – ostatniemu kliknięciu przypisuje się wszystkie zasługi.
• Model liniowy – wszystkim źródłom ruchu na ścieżce użytkownika przypisuje taką samą wagę.

Jak doradza Nowy Marketing, jeśli organizujesz krótką akcję promocyjną najlepiej sprawdzi się model last click, natomiast jeśli chcesz dotrzeć do jak największego grona odbiorców – powinieneś zainteresować się modelem first click. Pewnie wszystko też zależy od tego jak retencyjny jest biznes.

Dla kampanii, gdzie procesy decyzyjne są długie, warto wziąć pod uwagę liniowy model atrybucji, aby docenić i uwzględnić wszystkie elementy na ścieżce zakupowej klienta, które doprowadziły do finalizacji transakcji. A jest ich często niemało w podróży konsumenta po punktach styku.

Etyka AI. Co powinna uwzględniać, aby była bezpieczna dla ludzi i świata?

• Jak podaje Spider’s Web, naukowcy zdefiniowali 6 zasad, które firmy muszą uwzględnić, by tworzone przez nie modele były bezpieczne.
• Pierwsza zasada: dobrostan człowieka. To postawienie ludzkiego dobrostanu w centrum zainteresowania przyszłych interakcji.
• Druga zasada: odpowiedzialność. Kluczowe staje się zrozumienie, w jaki sposób została podjęta decyzja i kto jest za nią odpowiedzialny.
• Trzecia zasada: prywatność. Prawo do bycia pozostawionym w spokoju, prawo do ograniczenia dostępu do siebie, prawo do tajemnicy, prawo do kontroli nad informacjami osobistymi, prawo do osobowości (ochrona osobowości, indywidualności i godności) czy prawo do intymności.
• Czwarta zasada: ramy projektu. Każdy model SI ma działać w ramach jasno określonych ram. Modele, w których nie da się określić ryzyka, powinny mieć ograniczony lub nadzorowany dostęp.
• Piąta zasada: zarządzanie i niezależny nadzór. Kluczowe jest ustanowienie organów władzy. Organy będą sędziowały w sprawach związanych ze sztuczną inteligencją i między podmiotami życia społecznego.
• Szósta zasada: supremacja. To człowiek ma stać ponad sztuczną inteligencją.

In Brief Marketing

In Brief Marketing powstaje na bazie źródeł: