Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Kto realnie zyskuje na wprowadzeniu chatu GPT?

ChatGPT przynosi większe korzyści pracownikom o niższych umiejętnościach. Zmniejsza nierówności i przesuwa zadania w kierunku generowania pomysłów i redagowania – podaje Marketing przy Kawie. Wg naukowców z MIT, którzy badali jego wpływ na pracowników, korzystanie z narzędzia zwiększa satysfakcję z pracy i podnosi poczucie własnej efektywności. Szczęśliwy pracownik może skupić się na zadaniach potwierdzających jego wiedzę ekspercką.

Czym czat GPT4 różni się od GPT3?

Ma być 10 razy bardziej zaawansowany niż poprzednik. Lepiej rozumie kontekst i wyłapuje niuanse, co prowadzi do lepszych i bardziej adekwatnych oraz spójnych odpowiedzi.

Ponadto GPT-4 ma maksymalny limit tokenów wynoszący 25 000 słów w porównaniu z nieco ponad trzema tysiącami w GPT-3.5.

GPT-4 może rozpoznawać i reagować na smutek lub frustrację, dzięki czemu interakcja wydaje się bardziej osobista i autentyczna.

GPT-4 może opisywać zawartość zdjęcia, identyfikować trendy na wykresie, a nawet generować podpisy do obrazów, co czyni go potężnym narzędziem do edukacji i tworzenia treści.

Jaki są dalsze kierunki rozwoju narzędzia?

• praca nad neutralnymi odpowiedziami
• rozumienie kto, gdzie i kiedy komunikuje się z chatem
• dalsze integracje z zewnętrznymi narzędziami
• rozwój pamięci długoterminowej (zapamiętywanie poprzednich zapytań)
• redukowanie halucynacji wywołanych zasilaniem systemu błędnymi informacjami.

Źródło: Search Engine Journal

Coca Cola prosi konsumentów o generowanie grafiki za pomocą nowej platformy AI

„Create Real Magic” łączy w sobie GPT-4 oraz DALL-E. Klient może umiejscowić produkt w kontekście świata wygenerowanego z promptu za pomocą systemu od Open AI. Jestem ciekaw, do jakiej grupy marka kieruje komunikację i co jest kluczową korzyścią poza czystą zabawą.

Źródło: Marketing Dive

Lepiej naśladować niż wprowadzać innowację

Jeżeli tworzysz start-up i nie masz doświadczenia w marketingu, rekomendacja do działań powinna być taka: najpierw lepiej naśladować marketing innych (selektywnie i z głową), później wprowadzać optymalizacje w iteracjach, a na końcu również innowację. Tech Crunch w swoim artykule pokazuje krzywą skuteczności tych trzech podejść. Wydaje mi się, że tak postępował również mój kuzyn Miro Burn – i z dobrym skutkiem dla jego spółek.

In Brief

• Meta wprowadza usługę płatnych subskrypcji. Aktualnie dla pełnoletnich użytkowników w Stanach Zjednoczonych, Australii i Nowej Zelandii. Źródło: Wirtualne Media za Dagmarą Pakulską.
• Adobe startuje w rynkowych szrankach na generowanie grafiki przez AI, wprowadzając na rynek nową rodzinę modeli o nazwie Firefly. Źródło: TechCrunch
• Gadu-Gadu ma stać się aplikacją społecznościową z wieloma nowymi funkcjami. Crowdfunding polskiego komunikatora promuje kampania „Rozpalmy Gadu-Gadu!”. Podaje Nowy Marketing
• TikTok nakłada na użytkowników wymóg informowania o użyciu deepfaake’ów. W ten sposób serwis chce zapobiegać szerzeniu dezinformacji i niebezpiecznych fake newsów. Podaje, jak wyżej, Nowy Marketing.

Gdzie można rozszerzać komunikację on-line?

Jakiś czas temu zastanawiałem się co jeszcze może zrobić MŚP poza bidowaniem stawek w google ads i meta ads. Odpowiedź nie jest moja, ale marki Perla Polska, która do swojej kampanii „O, hummusie!” wykorzystała serwisy VOD, w tym: Player TVN, TVP VOD, Polsat Go oraz platformy streamingowe należące do Wirtualnej Polski, Onetu czy Agory. Piękny mediowy split.

Co wpływa na wynik jakości reklam Google?

Google oblicza Quality Score na podstawie łącznej skuteczności trzech elementów:

Oczekiwanego współczynnika klikalności (CTR). Wyniki są ustalane na podstawie rezultatów Twojej kampanii w porównaniu z podobnymi reklamodawcami.

Trafność reklamy. W jakim stopniu słowo kluczowe, które spowodowało wyświetlenie reklamy, odnosi się do zapytania?

Czy słowo kluczowe ma wpływ na trafność reklamy w stosunku do strony docelowej? Czy strona zapewnia użytkownikowi dobre doświadczenia (łatwą nawigację, ograniczoną liczbę wyskakujących okienek czy szybki czas jej ładowania itp.)?

Więcej w artykule z Search Engine Journal, do którego linkuję na blogu: https://searchengineland.com/quality-score-ppc-394513

I coś extra

4 wskazówki, jak pracować na lepszy wynik jakości reklam Google?

1. Używaj kampanii brandowych.

Hasła związane z marką będą miały wyższe współczynniki konwersji, niższe CPC, wyższe CTR i niemal idealne słowo kluczowe, aby dopasować reklamę do strony docelowej.

2. Lepsze są frazy longtailowe niż frazy z dużym potencjałem ruchu.
3. Korzystaj z analityki behawioralnej, aby poprawić jakość strony docelowej

Narzędzia, które temu służą to Microsoft Clarity lub Hotjar. Mogą one dokładnie powiedzieć, co jest przyczyną tarcia.

I ostatnia wskazówka.
4. Współpracuj ze swoim zespołem SEO w zakresie analiz wyników jakości.

In Brief Marketing

In Brief Marketing powstaje na bazie źródeł: