Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Dziś jest międzynarodowy dzień podcastu. Tym bardziej się cieszę, że mogę go celebrować kolejnym już, bo 16 odcinkiem podcastu. Startujemy!

#1 | Statystycznie co trzeci Polak oszczędza na wszystkim

Inflacja daje nam popalić. Agencja Inquiry śledzi postawy Polaków wobec sytuacji gospodarczej. Najbardziej boli nas wzrost cen produktów spożywczych: głównie słodyczy i cukru. Doskwiera to 3/4 badanych. Ale nie pragniemy lukrowanego życia, bo badani narzekają też na ceny mięsa, wędlin i pieczywa. Jest źle. Jak podaje marketing przy Kawie: 80 proc. Polaków zauważa wzrost cen także w innych kategoriach — przede wszystkim energii i gazu, opłat za mieszkanie, a także usług gastronomicznych. Ratujemy się promocjami, poszukiwaniem tańszych produktów lub zmianą sklepów oferujących korzystniejszy cenowo asortyment. Jedna trzecia Polaków musi oszczędzać niemalże na wszystkim. Najmniej oszczędzamy na edukacji, transporcie oraz lekach. W poprzednim odcinku wspominałem, że rezygnujemy też z korzystania z usług subskrypcyjnych.

#2 | Nadchodzi nowy zawód: Promting

Bartek Pucek w swoim newsletterze informuje o nowym zawodzie polegającym na podpowiadaniu sztucznej inteligencji, tego co ma generować — językiem ludzkim, acz pomocniczym. Ja w 13 odcinku wygenerowałem dzięki wsparciu narzędzia Midjourney okładkę tego podcastu. Należąca do Nestle marka nabiału La Laitière wykorzystała Dall-E – generator obrazów – do rozszerzenia siedemnastowiecznego obrazu Jana Vermeera o dodatkowe sceny poza kadrem. Wygląda to nieziemsko i pięknie. W nowej wersji dom, w którym znajduje się Mleczarka, tętni życiem, a pod stolikiem, przy którym stoi, bawią się dzieci. Wokół gromadzi się szlachta. Konwencja jest całkowicie spójna — nie widać przeskoków. To przykład rodzącego się trendu wykorzystania generatora obrazów AI do tworzenia reklam.

News pochodzi z serwisu Marketing przy Kawie.

InBrief

Polski Fundusz Rozwoju, Google i Operator Chmury Krajowej uruchomiły bezpłatny program FIRMY JUTRA: E-COMMERCE. Jest to zaawansowany program szkoleniowo-rozwojowy dla 500 firm, które aspirują do roli liderów polskiego rynku e-commerce. To bez dwóch zdań kompetencje przyszłości. Coursera udostępnia bezpłatny program: Learning How to Learn. Zapisało się na niego już ponad 3 mln osób. Dołączam do tego szerokiego grona.

#3 | “Ród Smoka” pokonał “Pierścienie Władzy”. Przynajmniej marketingowo

Według danych HBO odcinki “Rodu smoka” przyciągają średnio 29 mln widzów. Amazon zdradza jedynie, że “Władcy Pierścieni: Pierścienie Władzy” premierowo przyciągnęła uwagę 25 mln użytkowników. Który serial ma lepszą promocję? W ciągu dwóch tygodni prequel “Gry o tron” użytkownicy BitTorrent ściągnęli ponad dziewięć mln razy. “Władca Pierścieni: Pierścienie Władzy” cieszyły się niemal dwa razy mniejszą popularnością, bo zostały w tym czasie pobrane około 5 mln razy. Jak podaje Spider’s Web, sprawa jest jasna. Przesądził potężny budżet reklamowy Gry o Tron, o którym wspominałem we wcześniejszych odcinkach.

#4 | HubSpot przebadał ponad 1000 konsumentów

Zapytał ich, dlaczego dołączają do społeczności internetowych. Główne powody to rozrywka – tak powiedziała połowa badanych oraz chęć dzielenia się podobnymi zainteresowaniami. W ciągu ostatnich 3 miesięcy ponad 20 proc. przedstawicieli pokolenia Z dołączyło do jakiejś społeczności. Do takiej aktywności motywuje nas chęć nauki nowych rzeczy, zdobywanie nowych pomysłów i inspiracji, możliwość spotkania i interakcji z innymi osobami o podobnych zainteresowaniach.

News pochodzi z newsletter wMinutę

#5 | Rewolucja w Gwiezdnych Wojnach i nie tylko…

Jak podaje Green Letter, aktor użyczający głosu Darth Vaderowi idzie na zasłużoną emeryturę — jak mniemam — nie tylko on. Ukraińska firma Respeecher wygeneruje identyczny głos dzięki wykorzystaniu AI. Czy na bazie AI mój głos zapisany w tym podcaście posłuży kiedyś komuś? Zobaczymy.

#5 | TikTok wprowadza przycisk „nie lubię”.

Jak podaje MKT Letter TikTok, idąc śladem YouTube’a, dodaje nową funkcję – możliwość oznaczenia komentarza, który nam się nie spodobał, za pomocą „łapki w dół”. To pozwoli lepiej analizować sentyment w aplikacji. Dopiero sprawdziłem, Brand24 bada już TikToka.

Kolejny odcinek już za tydzień

Dysponujesz jeszcze chwilą? Subskrybuj ten kanał i zaproś do lektury znajomych. Chcesz, abym przytoczył Twojego newsa — prześlij go na adres: hello@paul.mail.pl

In Brief Marketing

Zdjęcie dodane od FOTEROS