Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

#1 | Brytyjska marka narodowa. Czym jest?

Brytyjczycy mają świetną praktykę. Oznaczają marki kupowane przez królewski dom. Robią to jednak wyłącznie na 5 lat lub do zmierzchu monarchy. Dlatego w tym roku być może nawet kilkaset marek będzie musiało zmienić wzory na opakowaniach. My mamy znak: Produkt Polski promowany przez ministerstwo od 2017 roku. Mniej prestiżowy i chyba jednak nie tak epicki. Bo za herbem Royal Arms stoi jednak tradycja. Za naszym znakiem z kolei piękno polskich barw.

News pochodzi z serwisu Nowy Marketing.

#2 | TikToFlix, czyli perła w oczach ministra

Powstanie polskie połączenie TikToka i Netflixa. Aplikacja ma kosztować 30 mln złotych. Doświadczenie marketera podpowiada mi, że jeżeli aplikację realizuje budżetówka, to to się może komercyjnie nigdy nie udać — inne światy, inne procedury, co innego jest miarą skuteczności.

Newsletter Jakuba Biela.

#3 | Virale z Facebooka mają nawet 50 mln wyświetleń

Facebook opublikował obszerny raport, w którym wskazuje skąd nasz feed czerpie content. Na pierwszym miejscu są treści od przyjaciół (ponad 30 proc.), na drugim: udostępniane przez przyjaciół, a na trzecim: z grup, do których należymy. Posty z linkami to mniej niż 10 proc. wszystkich postów. Jak podaje Jakub Biel, najlepsze trzy virale w serwisie mają ponad 50 mln wyświetleń zasięgu organicznego.

#4 | Czy inflacja zniechęca Polaków do subskrypcji usług?

Badanie Blue Media pokazuje, że zainteresowanie usługami subskrypcyjnymi wyhamowuje. Prawie 50 proc. respondentów tegorocznej edycji badania deklaruje, że z nich nie korzysta. Spadek rok do roku wynosi 4 proc. Wzrasta z kolei dostęp do streamingu video, serwisów z muzyką i e-learningu. News pochodzi z serwisu Marketing przy Kawie.

#5 | Polacy coraz rzadziej chodzą do kin

Jak podaje Marketing przy Kawie Polacy odzwyczaili się od kinowych seansów – wynika z badania zrealizowanego przez ARC Rynek i Opinia oraz dr hab. Magdalenę Sobocińską. Niespełna 30 proc. Polaków przyznaje, że w ciągu ostatnich trzech miesięcy było w kinie. Znacznie wyższy jest odsetek tych, którzy w kinie nie byli w ciągu ostatniego roku. To ponad 50 proc. Jakie są przyczyny takiego stanu rzeczy? Pierwszą był COVID, drugą są platformy streamingowe.

In Brief

Refleksja własna: odejdziemy od Customer Journey na rzecz podróży wewnątrz ekosystemów reklamowych traktowanych jako osobne byty.

#6 | Kto globalnie najlepiej lojalizuje Klientów?

Pierwsze miejsce pod względem lojalności konsumentów zajęło Apple, drugie Amazon (rok temu było odwrotnie). Jak podaje Green Letter: TikTok awansował z 21 miejsca na piąte. Z kolei Facebook spadł aż o 17 miejsc. Na liście pojawiły się m.in. Pfizer, Paramount+, Tesla, Beyond Meat i Impossible Foods. Zestawienie przygotowała Firma konsultingowa Brand Keys Loyalty Leaders.

#7 | E-commerce zdominuje świat. Czy już teraz?

GroupM prognozuje, że do 2027 sprzedaż online będzie stanowić czwartą część globalnej sprzedaży detalicznej. W 2021 r. 20 największych firm e-commerce odpowiadało za ponad 2/3 sprzedaży w Internecie. Wśród nich są: Alibaba, Amazon czy Walmart. Warto podkreślić, że globalne marki (ze Stanów i Chin) stopniowo monopolizują rynek.

News pochodzi z newslettera Green Letter

#8 | Czy social media zastąpią nam serwisy informacyjne?

Jak podaje Green Letter za Pew Research Center 33 proc. amerykańskich użytkowników traktuje TikToka jako źródło informacji. To 50 proc. wzrost w dwa lata. Odbywa się on kosztem Facebooka. Tam spadek wynosi 10 proc.

News pochodzi z serwisu TechChrunch, a podaję go za Green Letter.

#7 | Czym jest machine-to-machine economy?

M2M economy to rodzaj gospodarki, której uczestnikami są inteligentne, autonomiczne i połączone w sieć urządzenia. Ta nowa gałąź biznesu oparta jest na trzech technologiach:

• Internecie rzeczy
• Sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowowym
• Blockchain

Wyobrażasz sobie firmę, która działa i nie ma właściciela? Moim zdaniem to się kiedyś wydarzy.

Informacja pochodzi z newsletteru Web3 wMinutę.

Kolejny odcinek już za tydzień

Dysponujesz jeszcze chwilą? Subskrybuj ten kanał i zaproś do lektury znajomych. Chcesz, abym przytoczył Twojego newsa — prześlij go na adres: hello@paul.mail.pl

In Brief Marketing

Zdjęcie dodane przez FOTEROS