Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Dzień dobry Państwu w 43 odcinku newslettera In Brief Marketing. Dziś mam dla Was przed świątecznie tylko 5 wiadomości, które – mam nadzieję – rozpalą Wasze serca i dostarczą wiedzy, z jakiej płynie mądrość. Zaczynamy!

Social media wygrywają z telewizją

Według tegorocznego raportu Datareportal niemal 60% osób na całym świecie korzysta z social mediów, spędzając tam ok. 2,5 godziny. Telewizję statystycznie oglądamy o niespełna kwadrans krócej. Statista podaje, że w wydatkach na digital social media stanowią ⅓ całej kwoty.

Źródło: Green Letter za AdAge

Model SI od Meta

Meta udostępniło za darmo algorytm potrafiący rozpoznać znaczenie pikseli na zdjęciach. Model oznacza, które piksele należą, do którego obiektu. Jak podaje Spider’s Web to jedno z kluczowych wyzwań dla komputerowego rozpoznawania obrazu, czyli do bezbłędnego nazywania treści dowolnej fotografii.

Czy skończymy z używaniem atrybutu alt w SEO – chciałbym, bez uszczerbku dla osób niedowidzących czy niewidomych, przed którymi być może otworzy się świat rozumienia obrazu.

Marka w świecie ekranów

Co wynika z najnowszego badania „Efektywność marek w świecie wielu ekranów” Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR zrealizowanego we współpracy z Google oraz Kantar.

1) Wyższa liczba kontaktów z reklamą wideo przekłada się istotnie na wizerunek.
2) Telewizja jest skuteczna w górnych obszarach lejka sprzedażowego. Digital również dobrze domyka sprzedaż.
3) Multichannel działa lepiej niż single channel.
4) Digital jest bardziej uniwersalnym medium.

Najskuteczniejszym kanałem komunikacji do grupy w wieku od 18 do 34 lat jest marketing cyfrowy. Osoby z grupy wiekowej 35+ reagują silniej na komunikację w telewizji.

Źródło: Marketing przy Kawie

Nadużywanie praw do muzyki w TikTok

Jak pisze na łamach Marketingu przy Kawie Aleksandra Knap: –
TikTok oferuje bardzo obszerną bazę dźwięków, w której znajdują się także radiowe hity” (…) Jednak muzyka, która nie została oznaczona przez aplikację jako komercyjna, nie może być zgodnie z prawem używana w tiktokach reklamowych.

Źródło: Marketing przy Kawie

Co zamiast promocji? Podpowiada Google

Jak podaje gigant, sprzedawcy mogą skutecznie przyciągać uwagę klientów i zwiększać sprzedaż za pomocą szeregu alternatywnych strategii, innych niż rabaty. Są to:

• Social proof: Dobre recenzje klientów, takie jak oceny pięciogwiazdkowe. Mogą one być bardziej przekonujące w zapewnieniu sprzedaży niż promocja. To pierwsza i najsilniejsza reguła.
• Pokazując w reklamach internetowych szybką dostawę już następnego dnia, odbiór w sklepie lub bezpłatne zwroty, konsumenci są bardziej skłonni do dokonania zakupu.
• Darmowy prezent przy zakupie lub akcesoria albo usługi są zawsze atrakcyjne dla klientów i samo słowo “darmowe” ma niewspółmierny wpływ na ich zachowanie.
• Opinie ekspertów lub autorytetów dodają dodatkowej wiarygodności produktom. Podobnie działa zdobycie branżowej nagrody.

Pokazywanie krótkich opisów kluczowych specyfikacji produktów, takich jak chociażby żywotność baterii w laptopach, pomagają klientom podejmować łatwiejsze decyzje zakupowe oraz oszczędzać czas.

Źródło: Think with Google

In Brief Marketing

In Brief Marketing powstaje na bazie źródeł: