Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Dzisiejszy odcinek jest w 50 proc. poświęcony rewolucji w wyszukiwaniu i nowym rozwiązaniom od Microsoftu. Przygotujmy się na nowe.

Strategia wzrostu marki Gucci

Dawid Palka w ramach swojego Subiektywnego Przeglądu Biznesowego rozpracowuje strategię wzrostu marki Gucci. Zawiera się ona w trzech tezach:

1. Wysoka Jakość ma swoją wysoką cenę.
2. Klient płaci wysoką cenę za jakość.
3. Klientami są ci, którzy są w stanie za tą jakość płacić wysoką cenę.

Jak wygląda TOP 3 marek luksusowych?

Jak podaje Marketing przy Kawie, pierwsza trójka stu największych producentów dóbr luksusowych pozostaje bez zmian. Liderem jest francuski koncern LVMH, czyli takie marki jak: Louis Vuitton, Fendi, Givenchy czy Christian Dior. Drugie miejsce zajmuje również francuski Kering, właściciel marek Gucci czy Yves Saint Laurent. Trzecie miejsce zajmuje amerykański koncern kosmetyczny Estee Lauder.

Najwięcej spółek w ogólnym zestawieniu to firmy produkujące ubrania i buty, a nie biżuterię i zegarki, które jako kategoria zajmują miejsce drugie.

5 minut dla Google Maps, a może cała dekada…

Jak podaje serwis Spider’s Web, swoje pięć minut mają Google Maps. Dzięki funkcji Immersive View znajdując się np. w Londynie czy Nowym Jorku można zobaczyć poszczególne części miasta po zmroku. Można też sprawdzić, gdzie dana atrakcja turystyczna ma swoje wejście.

Tłumaczenie wspomagane przez AI

Dzisiaj Gigant uruchomił w Tłumaczu Google funkcje oparte na sztucznej inteligencji, które zapewniają tłumaczenie oparte o rozumienie kontekstu. Umożliwi to użytkownikom dokładniejszą translację słów, wyrażeń i idiomów na podstawie intencji piszącego.

Informacja pochodzi z Search Engine Journal, a wstępnie przetłumaczył ją Google Translate.

Czy wyzerujesz TikToka?

TikTok testuje funkcję „refresh”, dzięki której wyzerujesz algorytm aplikacji i historię przeglądania, aby ponownie mieć wpływ na to, jakie treści Ci się wyświetlą i zacząć swoją przygodę od zera. Podaje MKT Letter.

Czego jeszcze możesz się dowiedzieć w prasówce od Sprawnego Marketingu?

W serwisie TikTok wprowadzono zmiany dotyczące przestrzegania Zasad Społeczności. Użytkownicy, którzy nie przestrzegają zasad, mają (poza karą usunięcia treści) otrzymywać punkty karne. Przekroczenie określonego progu punktów oznacza stałą blokadę konta.

Czy TikTok w ten sposób przyzwyczaja użytkowników do Social Credit System?

Instytucja de-influencerów?

De-influencerzy odradzają zakup produktów lub wskazują na inne, tańsze zamienniki. Jak podaje Green Letter, takimi de-influencerami są m.in. rozczarowani konsumenci czy specjaliści w jakiejś dziedzinie, a rozwiewający mity. Hashtag w serwisie Tik Tok #deinfluencing przekroczyły już 68 mln wyświetleń.

In Brief

• TOP Tip rozwoju newsletteru. Wyznacz sobie KPI w postaci poziomu otwarć maila (Open Rate) i po prostu go osiągnij. Również poprzez czyszczenie bazy subskrybentów.
• Czym jest Y2K? To nic innego jak skrót nawiązujący do powrotu mody z lat 2000. Podaje Green Letter za Marketing Dive.

ChatGPT ze 100 milionami użytkowników

Jak podaje serwis Wirtualne Media z czatu GPT, w pierwszym miesiącu skorzystało grubo ponad 50 mln użytkowników, a w styczniu osiągnięto pułap 100 mln, z których ponad 10 mln czatuje codziennie. Jest to najszybciej rosnącą tego typu usługa internetowa na świecie.

Bing zaimplementował Chat GPT

Jak podaje serwis Spider’s Web coraz więcej użytkowników zyskuje dostęp do nowej wersji Bing z wbudowaną technologią od OpenAI. Jaka jest korzyść? To oszczędność czasu i zapowiadana nowa jakość wyszukiwania. Pdobno Google jest ze swoim Bardem, czyli ich mechanizmem procesowania daleko w tyle. Z kolei Microsoft zastanawia się skąd weźmie całą moc obliczeniową do obsługi GPT3. Ja bym tu rekomendował blockchain i moc obliczeniową jednostek rozproszonych.

Niedługo po ogłoszeniu premiery wyszukiwarki, jak podaje The Verge, Bing odnotował 10-krotny wzrost liczby pobrań swojej aplikacji.

Czy Google jest w stanie wykryć AI generated Content?

W serwisie Linkedin Anna Ledwoń-Blacha zachęca do zapoznania się ze stroną Business Age. Serwis analizuje problem i udziela stanowczej odpowiedzi: jest to stanowcze „być może”.

Treści generowane przez celowe zaciemnianie i podobne zastępowanie słów synonimami będą identyfikowane, jako treści generowane przez sztuczną inteligencję.

Zasadniczo, jeśli treść mieści się w strukturze rozpoznawalnej przez algorytm, Google ją oznaczy.

Jest nawet wtyczka Chrome Originality.AI, która służy detekcji takiego contentu.

W temacie AI generated content:

Jakie są plusy i minusy tworzenia tego typu contentu?

• Skracają czas i wysiłek na pisanie treści.
• Skalują wydajność produkcji contentu.
• Są dostępne 24 godziny na dobę.
• Jeżeli chcemy uniknąć plagiatu, nadal wymagają interwencji człowieka.

Źródło: CopySmith.AI

6 sposobów, w jakie sztuczna inteligencja poprawi komunikację, marketing i sprzedaż w ciągu najbliższych 5 lat.

• Asystenci w postaci chatbotów lepiej zrozumieją język ludzki i udzielą bardziej naturalnej odpowiedzi.
• Marketing będzie bardziej spersonalizowany dzięki odnajdywaniu schematów w komunikacji.
• Będziemy lepiej analizowali treści wizualne.
• Będziemy lepiej prognozowali biznes na podstawie danych historycznych. Robią już to Google Ads.
• Powstaną lepsze systemy rekomendacji zakupowej.
• Rozwiną się asystenci głosowi.

Źródło: Newsletter Anny Ledwoń – Blachy.

Szybkie podsumowanie digital 2023 Global Overviev Report

Poniżej dwa wnioski z tego raportu: W Polsce przypada 1,4 telefonu na osobę, a z social mediów korzysta już 27 milionów Polaków. Do korzystania z internetu głównie wykorzystujemy smartfony, ale największy wzrost wśród urządzeń zanotowały smartwatch’e.

Trendy na ten rok

Co do trendów na ten rok Szymon Lisowski zauważa: „Dalszy rozwój szeroko pojętego social commerce – przede wszystkim stopniowe przesuwanie roli mediów społecznościowych w dół lejka sprzedażowego”.

Źródło: Sprawny Marketing

Kolejny odcinek już za tydzień

Dysponujesz jeszcze chwilą? Oceń ten odcinek na platformie Spotify lub Apple Podcasts. Spodobał Ci się? Oszczędzasz swój czas? Subskrybuj ten podcast i zaproś do lektury znajomych.
Chcesz, abym przytoczył Twojego newsa — prześlij go na adres mailowy hello@paul.mail.pl

In Brief Marketing

In Brief Marketing powstaje na bazie źródeł: