Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Dzień dobry w 32 odcinku podcastu In Brief Marketing, a w nim: Content is dead! Czy ludzie odwrócą się od contentu na rzecz emocji? Zapraszam Cię do lektury tego wyjątkowego podcastu.

W poprzednim podcaście mówiłem o tym, że życzyłbym sobie, aby AI nagrywała go za mnie. I to jest technicznie możliwe. Tak się stało w przypadku audycji Jarosława Kuźniara, dziennikarz wygenerował własny głos, który wykorzystuje do swojego podcastu.

Dziś już można zanimować tak aktora, aby mieć komplet treści: copy, dźwięk i video – wszystko wygenerowane przez AI. Do pełni szczęścia brakuje mi tylko integracji komunikacji messengera z GPT3 i tworzenia “żywych avatarów”, które będą jak otwarta i inspirująca książka.

Komentarz Michała Sadowskiego z serwisu Facebook

Nowe narzędzia AI dają niesamowite możliwości, ale niestety mogą także pogłębić podział świata. Coraz częściej widzę ludzi tłumaczących fuckupy swoje lub swoich idoli słowami “fake”, “AI-generated” itp. […] Do tej pory materiały deepfake były raczej łatwe do rozpoznania, jednak jeśli chodzi o audio jakość, z jaką (aplikacja webowa) Descript podrabia mój głos (w języku angielskim), jest po prostu nie do rozpoznania. To równie imponująca co przerażająca […].

In Brief

• Historia Shopee uczy, że stopniowy wzrost w niebieskim oceanie bywa rozwojem często skuteczniejszym.
• Pojawiły się plany na wdrożenie nowej usługi: darmowej telewizji w serwisie YouTube podaje Nowy Marketing. Na razie na rynku amerykańskim.
• Wikipedia zmienia szatę graficzną. Zawęziła obszar czytania tekstu. Pojawiło się też menu kontekstowe boczne. Na razie tylko w wersji angielskiej.
• Jak podaje Green Letter, Instagram rezygnuje z zakładki Shop na rzecz Reels, zatem Meta potwierdza tylko, że w rolkach siła.
• Firma TechSmith na miesiąc zrezygnowała ze spotkań na rzecz komunikacji asynchronicznej. Produktywność pracowników wzrosła. Podje Green Letter.

Brief na pomysł

Gdybym teraz miał otwierać agencję reklamową, zastanowiłbym się nad taką, która wykorzystuje rozwiązania AI do pracy w zakresie content marketingu i tworzenia reklam.

Udany brief

Bank ING zachęcał internautów do wizualizowania swojej przyszłości, wykorzystując algorytmy generowania obrazów przez sztuczną inteligencję. Na stronie kampanii należy dokończyć zdanie: „W przyszłości będę…” ING tworzy też obrazy miast jutra. Posłużył się w tym celu sztuczną inteligencją zasiloną zdjęciami najbardziej charakterystycznych punktów wybranych polskich metropolii. Wygeneruje poznańskie robo-koziołki, statki powietrzne nad Pałacem Kultury oraz portal w rzeszowskim Pomniku Czynu.

Pokolenie silver korzysta z nowych technologii

Jedna piąta mężczyzn i prawie drugie tyle kobiet w wieku emerytalnym jest czynnych zawodowo. Ponad dwie trzecie pracujących przyznaje, że chce pracować, bez względu na wysokość ich emerytury.

Ponad 70 proc. dojrzałych konsumentów korzysta z internetu. Najpopularniejsze media społecznościowe wśród seniorów to Facebook (35 proc.) oraz Youtube (24 proc.), a komunikatory: WhatsApp’a (33 proc.) i Messenger (32 proc.).

Największymi obawami dojrzałych konsumentów są: choroba, konflikt zbrojny i utrata samodzielności.

Powyższe dane pochodzą z badania ARC opublikowanego przez Marketing przy Kawie.

Co wpływa na stawki influencerów?

Rozkład wynagrodzeń influencerów może różnić się aż trzeba zerami w końcowej kwocie. Co decyduje o takiej rozpiętości?

1. Platforma

Influencerzy na poszczególnych platformach mogą trafiać do innych grup odbiorców. To z kolei wpływa na wycenę.

2. Zasięg i zaangażowanie

Aktywna społeczność to większa szansa na konwersję, a zasięg tylko mnoży efekty.

4. Wartość leadów w danej niszy
5. Rodzaj contentu i jego jakość
6. Popularność danego influencera i efekt źródła
7. Prawa autorskie i wyłączność
Stawka wzrasta wtedy, gdy chcesz używać materiału we własnych kanałach, a jeszcze bardziej, kiedy na wyłączność.

Treści z newslettera wMinutę wzbogaciłem o doświadczenie własne.

Czym są Soulbound Tokens

Soulbound Tokens to NFT, które są niezbywalne. Zamiast przechowywać fizyczne dokumenty czy certyfikaty zapewniają lepszy sposób weryfikacji ważnych informacji na blockchainie – podaje newsletter Web3 w Minutę.

To jest marketingowy „Teleexpress” w formie podcastu. Kolejny już za tydzień. Dysponujesz jeszcze chwilą? Zapisz się na subskrypcję w serwisie Linkedin. Zapraszam. Paweł Krzemiński. In Brief Marketing.

I jeszcze jedno: Marketing działa, dlatego że uprawiamy marketing. Z czystej teorii się nic nie urodzi.

Kolejny odcinek już za tydzień

Dysponujesz jeszcze chwilą? Oceń ten odcinek na platformie Spotify lub Apple Podcasts. Spodobał Ci się? Oszczędzasz swój czas? Subskrybuj ten podcast i zaproś do lektury znajomych.
Chcesz, abym przytoczył Twojego newsa — prześlij go na adres mailowy hello@paul.mail.pl

In Brief Marketing

In Brief Marketing powstaje na bazie źródeł: