Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Liczba ludności na świecie po cichu rośnie (jak podaje ONZ we wtorek będzie nas już 8 miliardów), a co do wzrostów – rośnie też liczba bezrobotnych zatrudnionych w platformach social mediowych. Elon Musk miał zwolnić połowę pracowników Twittera, ale przy części się pomylił i nawołuje do ich powrotu, z Kolei Mark Zuckerberg zredukuje tylko 11 tys. załogantów Mety, co stanowi nie 50, a 13 proc. całego Zespołu. Reszta pewnie pracuje w pocie czoła, aby zapewnić new immersive experience, czyli software dla Oculusa.

Marketerzy w Stanach tną budżety

Jak podaje Marketing Dive połowa marketerów w Stanach Zjednoczonych tnie swoje wydatki. Zamraża lub redukuje wydatki mediowe w reakcji na zewnętrzną presję. 4 na 5 ankietowanych odczuwa ciężar inflacji oraz problemy z łańcuchem dostaw.

Miażdżąca przewaga TikToka wśród nastolatków

Jak podaje Social Media Today Tik Tok jest już w Stanach Zjednoczonych najbardziej popularną aplikacją społecznościową. Korzysta z niej niespełna 40 proc. badanych. Drugi jest Snapchat (30 proc.). Badanie przeprowadzono na grupie 14,5 tys. osób w średniej wieku: 15,8 roku.

Jakie są najsilniejsze marki w 2022 roku?

Jak podaje Marketing przy Kawie, na podium rankingu Interbrand znalazły się: Apple, Microsoft oraz Amazon – podobnie jak w ubiegłym roku. Tym razem jednak to Microsoft znalazł się na drugiej pozycji. Do Top Ten wskoczyła marka Nike, która w tym roku dorobiła się sporo na NFT.

A jak to wygląda w Polsce?

Pierwsze miejsce w tegorocznej edycji konkursu Top Marka zajął PKO Bank Polski. Siła brandu wyniosła ponad 9 mln punktów. Drugie miejsce – Orlen, osiągnął wynik ponad 7,5 mln punktów. Na trzecim miejscu uplasowała się PGE z wynikiem ponad 6,5 mln punktów. Dalej: Onet, TVN, Banku Pekao, Santander Bank, Polsat oraz WP i Plus.

NFT pojawią się na Instagramie

Marketing przy Kawie informuje, że Meta: rozszerza możliwość dzielenia się cyfrowymi przedmiotami kolekcjonerskimi na Instagramie na kolejne kraje w Europie. Twórcy i kolekcjonerzy NFT będą mogli podłączyć swój cyfrowy portfel, np. MetaMask z Instagramem.

In Brief

• Spider’s Web donosi, że Apple jest dziś warty więcej niż Alphabet (czyli Google), Amazon i Meta (czyli Facebook) razem wzięte.
• Czy Stany Zjednoczone powiedzą TikTokowi goodbye? To pomysł jednego z członków Federalnej Komisji Łączności. Źródło: Spider’s Web.
• Jeżeli TikTok zostanie w Stanach zablokowany to idea wskrzeszenia Vine’a przez Ekona Muska ma bardzo wymierny finansowy cel.
• Jak podaje serwis Social Media Today wśród osób poniżej 35 roku życia w Stanach Zjednoczonych TikTok i YouTube są bardziej popularne niż Netflix.
• Subskrypcje dzielące użytkowników freemium i premium, takie jak np. Twitter Blue pozwolą docierać do Klientów teoretycznie lepiej zarabiających.
• Lubisz Teslę i videocalle? Niebawem aplikacja Zoom będzie dostępna w Twoim samochodzie. Wykorzysta wewnętrzną kamerę.
• Pro Tip: Warto pamiętać, że content marketing i SEO są nierozłącznie. Podobno nawet w wyszukiwarce na Facebooku.
• Spot tygodnia to zdecydowanie realizacja marki Yes „Jestem Kobietą – Jestem przyszłością”. Pokazuje odważną wizję Polski w 2072 roku.

Jak dobrze zarządzać Social Mediami?

Opracuj plan działań i wybierz platformy dopasowane do grupy docelowej. Wspieraj się odpowiednimi narzędziami, takimi jak chociażby Business Manager. Skup się na właściwych wskaźnikach. Jeżeli twoim celem jest zasięg – mierz zaangażowanie i liczbę nowych followersów. Jeżeli świadomość marki: udostępnienia i wzmianki. A jeżeli sprzedaż: refferale, CTRy i konwersje. Postuj i wchodź w interakcje regularnie. Autor Search Engine Journal, Aleh Barysevich, uczula, aby nie kasować negatywnych komentarzy i nie negować zdania społeczności. Warto pamiętać, że ciągły apetyt na lepsze rezultaty w dłużej perspektywie pozwala osiągać sukces.

Co wpływa na zasięg postów?

Odpowiedź znalazłem w serwisie Quora. Algorytm działa podobno tak, że serwuje post w mniejszych pakietach. Załóżmy, że najpierw dotrze do 100 odbiorców z 10 tysięcy. Jeśli ta setka zaangażuje się mocno, to kolejny pakiet będzie większy. Jeśli słabo to kolejny pakiet będzie mniejszy. Jeśli wcale, to post już najprawdopodobniej nie będzie wyświetlany. W większości przypadków w serwisie Facebook największy zasięg posta to pierwsze 24h, potem jest ucinany. Na Linkedin posty żyją jednak znacznie dłużej.

Kolejny odcinek już za tydzień

Dysponujesz jeszcze chwilą? Oceń ten odcinek na platformie Spotify lub Apple Podcasts. Spodobał Ci się? Oszczędzasz swój czas? Subskrybuj ten podcast i zaproś do lektury znajomych.
Chcesz, abym przytoczył Twojego newsa — prześlij go na adres mailowy hello@paul.mail.pl

In Brief Marketing

In Brief Marketing powstaje na bazie źródeł: