Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Apple Glasses – czym będą?

Okulary od giganta z Cupertino mają obsługiwać Augmented Reality i Virtual Reality, czyli służyć konsumowaniu Mixed Reality. Będą Autoryzować użytkownika na bazie skanu tęczówki oka. Napędzać je ma RealityOS, którego nikt jeszcze nie widział. Facebook, który współpracuje z Microsoft, zaprezentował niedawno zestaw Meta Quest Pro opracowany z myślą o Metaverse. Zobaczymy, kto zdominuje rynek i czy będziemy korzystać z VR czy AR. Osobiście stawiam na AR w życiu codziennym, jako asystencie codziennych obowiązków oraz VR do konsumowania rozrywki w domu. Liczę na to, że zobaczymy odwzorowany cyfrowo świat jako nakładkę na “reality”.

Netflix od listopada startuje z pakietem reklamowym

Na liście krajów, póki co nie ma jeszcze Polski. Jak podaje Marketing przy Kawie, na Netflixie pojawi się w ciągu godziny od czterech do pięciu minut reklam. Każdy spot będzie trwał minimum 15 sekund, a maksimum 30 sekund. Nasze stacje telewizyjne, zgodnie z prawem, mają limit 12 minut reklam na godzinę. Według informacji MPK koszt dotarcia z reklamą do 1000 widzów będzie wynosił maksymalnie 65 dol. Czy ekosystem Netflix i np. Spotify staną się alternatywą dla reklam PPC w Google i Meta?

A w temacie platform VOD…

Jak powinna wyglądać idealna platforma streamingowa? Badanie Neurohm

Powinna udostępniać hity kinowe bezpośrednio po premierze, mieć przystępną cenę i wszystkie treści dostępne w ramach abonamentu. Musi też regularnie aktualizować content. Pod względem technicznym powinna być cross device i udostępniać rozrywkę w 4K. Istotne jest, aby treści były dostępne też w oryginalnej wersji językowej. Co ciekawe, widzowie chętnie oglądaliby też wydarzenia sportowe poprzez streaming.

InBrief

Jak podaje Marketing przy Kawie, Klienci sklepów internetowych w największym stopniu rezygnują z zakupu dóbr luksusowych. Badanie przeprowadzili analitycy DHL Parcel.

Portal Gizmodo informuje, że TikTok może tworzyć ograniczoną tylko dla dorosłych alternatywę serwisu Only Fans. News wypatrzyłem w newsletterze Green Letter.

Jak podaje serwis Spider’s Web, miesięczna cena usługi Starlink będzie wynosiła prawie 350 zł. Starlink to substytut dla połączeń LTE od operatorów mobilnych i internetu radiowego.

Nowy Marketing informuje, że Komputronik wprowadza możliwość płacenia za zakupy biometrycznie – skanem tęczówki oka.

Jak podaje newsletter wMinutę Content marketing kosztuje nawet 60 proc. mniej niż tradycyjne metody marketingowe. Jednocześnie generuje 3 razy więcej leadów.

Czy sztuczna Inteligencja będzie generowała półautomatyczny contnet?

Firma Jasper pozyskała grubo ponad 100 mln dolarów przy niebagatelnej wycenie 1,5 mld. Biznes ruszył zaledwie rok temu. W tym czasie przejęła start-up AI Outwrite oferujący rozwiązanie do sprawdzania poprawności językowej. Można przyjąć, że rynek narzędzi do tworzenia contentu dopiero staruje i będzie się rozwijać. News wypatrzyłem w newsletterze Green Letter.

Co charakteryzuje słuchaczy podcastów?

Jak podaje serwis Ad Exchanger: słuchacze podcastów to zazwyczaj osoby lepiej wyedukowane, z zarobkami powyżej średniej i żyjące w gospodarstwach domowych, gdzie dochód osiągają co najmniej dwie osoby. Są wymagający i wybredni, jeśli chodzi o serwowany content. News odnalazłem dzięki pracy researcherów Green Parrot.

Moja osobista konkluzja dotycząca podcastów jest tak, że największe audytorium organiczne można zyskać, wychodząc poza platformy streamingowe. Przykładem jest tu newsletter serwisu Linkedin. Rzekłbym nawet, że podcast może się obronić zasięgowo całkowicie poza platformą dzięki SEO transkrypcji, zasięgom organicznym w portalach społecznościowych (w tym YouTube) oraz growth hackingowi, ale nie uruchamiałem jeszcze reklamy na Spotify w Polsce.

Jak zwiększyć CTRy na YouTube?

Newsletter w Minutę podaje jak Jake Thomas przeprowadził testy A/B na ponad stu tytułach filmów na YouTube, by sprawdzić, które są chętniej klikane.

Lepiej operować listami odpowiedzi niż pytaniem “jak?”. Szersza kategoria działa lepiej niż konkretny przykład, a im krótszy tytuł, tym lepiej. Treści “dla początkujących” działają skuteczniej, bo dają nam szerszą grupę docelową. Call to action: „zrób to” zwiększa ilość kliknięć. Z kolei negatywne tytuły, co już wiemy od czasów prasy Hearsta, działają lepiej niż neutralne.

Kolejny odcinek już za tydzień

Dysponujesz jeszcze chwilą? Oceń ten odcinek na platformie Spotify lub Apple Podcasts. Spodobał Ci się? Oszczędzasz swój czas? Subskrybuj ten podcast i zaproś do lektury znajomych.
Chcesz, abym przytoczył Twojego newsa — prześlij go na adres mailowy hello@paul.mail.pl

In Brief Marketing