Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

W dzisiejszym odcinku poza newsami mam dla Was klamrę spinająco-inspirującą. Odpalamy rakietę zatytułowaną Starship 12, czyli 12 odcinek — mam nadzieję — Twojego najulubieńszego podcastu. Chciałem luźno nawiązać do startu rakiety SLS. W odróżnieniu od niej ten podcast właśnie się odpalił. I nie wybuchnie.

#1 | Szampan wśród piw

Tak swoje piwa nazywa amerykańska marka Miller High Life. To ciekawa konstrukcja językowa, na bazie której prawdziwe drzwi od CAL zaczęliśmy nazywać dębem wśród drzew! Pamiętaj, tuż za rogiem ukryte są inspiracje. Ja na tę trafiłem w serwisie Marketing Dive podsuniętym mi przez Sprawny Marketing Premium.

#2 | Ponad ćwierć miliarda dolarów z NFT

NFT stają się, dla ikonicznych brandów, nowym źródłem dochodów. Czy zamiast prawdziwych drzwi będziemy sprzedawać virtual doors w opozycji do real doors. To się okaże. Nie mniej Nike zarobiło ponad 180 mln dolarów na sprzedaży samych tylko NFT — na rynkach wtórnych jest to kwota 1,3 mld dolarów. W ślady marki poszły: Gucci, Dolce & Gabbana, Adidas i Tiffany. Jednak ich zyski są nieco skromniejsze. Co do polskich kolekcji NFT — mój brat Miro Burn wygenerował ponad 2 mln zł obrotu na rynku wtórnym.

News pochodzi z serwisu Marketing przy Kawie

#3 | Strach przed lękiem

Coraz częściej marki komunikują zdrowie psychiczne, jakie zapewnia produkt. Covid, wojna w Ukrainie, inflacja i związane z nią zwyżki cen żywności oraz problemy fazy przejściowej transformacji energetycznej (ze wschodu na zachód oraz w kierunku Skandynawii) doprowadziły do tego, że coraz więcej Polaków martwi się, o jutro przywiązując, coraz bardziej do stanowisk pracy, jakie zajmują. Jak podsumowuje Joanna Damaszko na łamach Marketingu przy Kawie: “Zdrowie psychiczne stało się naszą nową zbiorową aspiracją” i dodaje: “Konsumowanie zaczyna coraz bardziej przypominać relację terapeutyczną, w której każdej transakcji towarzyszy również oczekiwanie poprawy samopoczucia”. Akcentowane są: „moment wytchnienia”, „przerwy” i „spokoju”.

#4 | Cios Biedronki w inflację

Managerowie Biedronki bardzo inteligentnie podchodzą do tematu inflacji. Nowy gang zabawek ma pomóc wybierać właściwie, czyli taniej niż zawsze. Trójka jego superbohaterów – Świnka Skarbonita, Jabłko Newton i Pies Dżi-Pi-Es symbolizują takie atrybuty marki jak: cena, jakość i bliskość lokalizacji. Marka oferuje Tygodniowe Misje Oszczędzania, dzięki którym już w pierwszym tygodniu można nabyć produkty poniżej ceny regularnej z poprzedniego roku. Można też oszczędzać część wydanych pieniędzy w ramach wirtualnego portfela.

Prawda, że lojalnie? I nawet fajnie. News pochodzi z serwisu Marketing przy Kawie.

In Brief

• Do końca roku torebki herbaty Lipton będą tylko pochodzenia roślinnego, czyli biodegradowalne podaje Marketing przy Kawie.
• Ethereum jest drugą co do wielkości siecią blockchain na świecie o kapitalizacji rynkowej wynoszącej niespełna 200 mld $ informuje newsletter Web3 w Minutę.
• T-Mobile i SpaceX połączyły siły, aby odbiorcy mogli uzyskać dostęp do Internetu wszędzie, gdzie znajdują się Starlinki. “Zasięg będzie kosmiczny” Informuje Green Letter za TechCrunch.
• Sojusz Meta i JioMart w Indiach. Przez WhatsApp zamówisz i zapłacisz za zakupy spożywcze informuje Green Letter. Z apki w Indiach korzysta niema pół miliarda Hindusów.

#5 | Niepokój wśród Klientów i smartne zakupy

Jak podaje Marketing przy Kawie prawie 90 proc. respondentów najnowszego badania Payback Opinion Poll odczuło ostatnio inflację. Najbardziej wzrosły kolejno: ceny żywności, paliwa, mediów i kredytu. Najmniej podrożały usługi. Niepokój o kolejne podwyżki wyraziło aż 95% badanych. Polacy kupują mądrzej, rezygnując z wyboru produktów markowych, wygody dojazdu, aspektu eko marki, wyglądu, a nawet… co mnie martwi — jakości. Prawie 60 proc. konsumentów szuka promocji cenowych, a niespełna połowa kupuje mniej. Wygrywają też tańsze zamienniki.

#6 | Czym jest technika Extreme Questions?

Jest to sposób, aby stymulować się pytaniami i osiągać Himalaje efektywności. Wyczytałem o niej w newsletterze Bartka Pucka i pozwolę sobie zacytować dwa najciekawsze pytania: “Gdybyś był zmuszony do podniesienia cen dziesięciokrotnie, co musiałbyś zrobić, aby to uzasadnić?”, pytanie numer dwa: “Gdyby wszyscy Twoi klienci zniknęli, a musiałbyś od nowa zapracować na Twój rozwój i markę, co byś zrobił?”.

#7 | Z newsletteru Biznes w Minut

Użytkownik Twittera: Philosophy Pathfinder podzielił się 10 cytatami o produktywności. Wybrałem dla Ciebie trzy z nich:

• Robienie dwóch rzeczy naraz, to brak robienia czegokolwiek.
• Odpoczynek jest równie ważny, jak praca.
• Świat wygląda tak, jak sam go zinterpretujesz.

To był marketingowy „Teleexpress” w formie podcastu.

Kolejny odcinek już za tydzień

Dysponujesz jeszcze chwilą? Oceń ten podcast na platformie Spotify lub Apple. Spodobał Ci się? Oszczędzasz swój czas? Subskrybuj ten kanał i zaproś do lektury znajomych. Chcesz, abym przytoczył Twojego newsa — prześlij go na adres: hello@paul.mail.pl

In Brief Marketing.

Zdjęcie dodane przez FOTEROS