Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Za 5 minut opowiem dzięki newsletterowi wMinutę, z czego rezygnują marketerzy (global), a w co zamierzają inwestować. Warto zostać z In Brief.

Czy Artifact to newsowy TikTok i pogromca Twittera?

Kevin Systrom i Mike Krieger (byli pracownicy Meta) zaprezentowali właśnie aplikację o nazwie Artifact. To kanał informacyjny, który wykorzystuje uczenie maszynowe do rekomendowania newsów na podstawie Twoich zainteresowań. To połączenie Google News z czytnikami RSS. Ma umożliwić dzielenie się treścią i dyskutowanie o artykułach. Informację podaje Green Letter za The Verge.

Instaram bije TikTok na głowę! Dlaczego?

Jak podaj HubSpot Instagram ma ROI na poziomie 25, a TikTok tylko 12 proc., to ponad 2 razy mniejsza stopa zwrotu w przypadku aplikacji ByteDance. Warto zauważyć jednak, że już ponad 35 proc. użytkowników aplikacji TikTok w 2021 r. miało między 35 a 54 lata – to dziesięcioprocentowy wzrost rok do roku.

Jaki jest najlepszy czas na publikowanie we wskazanych social mediach? Wówczas, kiedy Twoja społeczność konsumuje dany kanał. W Stanach na Instagramie to godz. między 18:00 a 21:00.

Baidu chce mieć swój chat GPT3 w wyszukiwarce

Jak podaje Search Engine Land, Baidu idzie w ślady wyszukiwarek Bing i Google. Chiński model ma mieć 260 miliardów parametrów. Zasadnicze pytanie, jakie przychodzi mi na myśl, to czy jeżeli chat przejmie ruch na zewnętrzne źródła contentu, to czy marketerzy nadal będą pisać treści pod zapytania Google. Być może, ale pewnie tylko wtedy, gdy brand wyświetli się przy wynikach odpytywania.

SentiOne tworzy europejski “ChatGPT”

Firma zajmująca się badaniem sentymentu do marek pracuje nad stworzeniem europejskiej odpowiedzi na ChatGPT podaje Monika Świetlińska na łamach Security Magazine.

SentiOne spełnia trzy warunki, pozwalające zbudować takie narzędzie:
– ma dostęp do ogromnej ilości danych publicznych, tekstów i wypowiedzi,
– doświadczenie w budowaniu autorskiego modelu AI opartego o sieci neuronowe,
– i wreszcie, niezbędne know-how.

Lepszy newsletter od Linkedin

Dagmara Pakulska podaje, że serwis pracuje nad wprowadzeniem adresu URL newslettera, którego kliknięcie będzie oznaczało zapis. Platforma zamierza też uruchomić możliwość planowania jego wysyłki. Aby włączyć newsletter w serwisie LinkedIn, niezbędny jest “tryb autora”.

Open AI idzie w sukurs naukowcom

OpenAI umożliwia już wstępną weryfikację autentyczności prac dyplomowych czy innego tekstu. Niestety narzędzie być może jest tak dobre, że nie jest w stanie, poprawnie zweryfikować tego, co samo wygenerowało. Podaje serwis Mashable.

In Brief

• Serduszka WOŚP po raz pierwszy pojawiły się w formie NFT.
• Jak podaje Spider’s Web od teraz na TikTok wszyscy mogą sobie wysyłać popularne DM-ki. Podejrzewam, że najbezpieczniejsza opcja, to wiadomości od osób, które Ty również obserwujesz oraz do których wysyłasz wiadomości.
• Netflix wprowadzi w Polsce reklamy. Najwcześniej pod koniec roku, podają Wirtualne Media.
• MusicLM to nowy system AI od Google, który jest w stanie generować muzykę na podstawie opisu tekstowego. Podaje Green Letter.

Jakie pytania postawić podczas analizy komunikacji?

Na łamach Marketera+ Agnieszka Padzik-Wołos opisuje krok po kroku audyt komunikacji. Mnie najbardziej interesuje jednak infografika, która dotyczy pytań stawianych przy ocenie komunikacji marki Klienta.

Wybrałem 8 z nich i poddałem lekkiej trawestacji:

• Czy treści są zrozumiałe przynajmniej dla Ciebie, a najlepiej dla całej grupy docelowej?
• Czy treści angażują Cię w proces zdobywania wiedzy o produkcie?
• Czy przynajmniej Tobie podoba się design materiałów?
• W jakim stopniu komunikacja jest nasycona treścią?
• Jak wyobrażasz sobie markę po zapoznaniu się z komunikacją?
• Czy czujesz, że marka pasuje do Ciebie, jeżeli jesteś w grupie docelowej?
• W jakim stopniu komunikacja przekonuj Cię do zakupu?
• Czy wiesz, gdzie sprawdzić informacje o firmie i jak kupić produkt?

Jak wyróżnić się reklamą w wyszukiwarce?

Aleksandra Degudaj opublikowana na łamach Marketingu przy Kawie listę kontrolną. Wybrałem z niej 12 kroków do stworzenia reklamy w Google Ads:

• Sprawdź konkurencję.
• Wykorzystaj social proof.
• Nie zapomnij o CTA.
• Przedstaw korzyści.
• Zadaj pytanie.
• Wyróżnij wizualnie przekaz.
• Używaj bezpośrednich zwrotów do odbiorcy.
• Wykorzystaj potęgę liczb.
• Użyj argumentów emocjonalnych.
• Wyeksponuj USP.
• Dodaj wszystkie rozszerzenia.
• Zadbaj o wynik jakości.

Pozostałe kroki znajdują się w tekście na łamach portalu.

Newsletter wMinutę za Neilem Patelem podaje, w co marketerzy chcą inwestować swoje budżety?

Przebadano 8 tys. osób z całego świata. To z całą pewnością wykładnia dla rynku polskiego:

• 98 proc. marketerów planuje zainwestować w narzędzia AI.
• 84 proc. zainwestuje w budowanie społeczności.
• Niemal 60 proc. zwiększy budżet wydawany w wyszukiwarce.
• Odpowiednio 57 i 56 proc. zmniejszy budżet wydawany w serwisie Facebook i Instagram.
• 84 proc. zwiększy budżet wydawany w aplikacji TikTok.
• Offline traci na wartości. 89 proc. marketerów zmniejszy budżet wydawany na materiały drukowane, 76 utnie na radiu, 74 na billboradach, a 71 proc. na telewizji.

Czym jest TAM i dlaczego jest istotny?

Total Addressable Market odnosi się do całkowitego zapotrzebowania rynku. Jest to największy przychód, jaki firma może wygenerować, sprzedając swój produkt lub usługę. Podaje newsletter w Minutę. Jeśli wielkość rynku w danej branży wynosi mniej niż 2 mln złotych rocznie lub ponad 500 mln, to prawdopodobnie nie warto na taki rynek jeszcze, lub już, wchodzić. Mówię tutaj o zbyt małej pojemności lub czerwonym oceanie, w którym pluskają się grube ryby tworzące również technologiczne bariery wejścia.

Skąd pozyskać dane na temat grupy docelowej?

Z Google Analytics, Google Search Console, Meta Ads, Google Ads, badań rynkowych, Google Trends, Brand 24 czy SentiOne, prywatnych rozmów z klientami.

Kolejny odcinek już za tydzień

Dysponujesz jeszcze chwilą? Oceń ten odcinek na platformie Spotify lub Apple Podcasts. Spodobał Ci się? Oszczędzasz swój czas? Subskrybuj ten podcast i zaproś do lektury znajomych.
Chcesz, abym przytoczył Twojego newsa — prześlij go na adres mailowy hello@paul.mail.pl

In Brief Marketing

In Brief Marketing powstaje na bazie źródeł: