Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Dzień dobry Państwu, dziś startujemy czwarty dekalog newsów. Wspomnę o Gigantach z Redmond i Mountain View oraz ich poczynaniach. Wskażę reklamę tygodnia, która mnie urzekła, zdradzę czym jest Metaversum Standard Forum i wspomnę o motywacjach Zetek. A na końcu przedstawię wybór idei, które zmienią marketingowy, i nie tylko, świat.

Jak wyglądał influencer marketing w 2022 roku?

Według danych Grupa LTTM (LifeTube, Gameset) przytoczonych przez Marketing przy Kawie najwięcej publikacji komercyjnych pojawiło się na Instagramie (ponad połowa analizowanych). Twórcy zarobili jednak najwięcej, realizując współprace reklamowe na YouTube. Liczba projektów LTTM realizowanych na TikToku wzrosła ponad dwukrotnie. Średni koszt jednego pakietu świadczeń z influencerem wyniósł ok. osiemnastu i pół tysiąca zł. Królowały pionowe formy wideo, które odpowiadały za niemal 20 proc. wyświetleń.

LTTM ma w swojej bazie ponad 1500 twórców internetowych.

Microsoft wytacza technologiczne działo

Gigant chce zaimplementować OpenAI, czyli technologię języka AI do Worda, PowerPointa i Outlooka. Na razie ma się ona pojawić w mechanizmie autouzpełnienia treści. Gigant z Redmond planuje też w wyszukiwarce Bing zaimplementować funkcję “z tekstu do obrazu” wspieraną przez generator grafik DALL-E 2. Podaje The Verge.

Czy Microsoft przemówi Twoim głosem?

Jak podaje Green Letter Microsoft zaprezentował VALL-E, system, który jest w stanie naśladować dowolną barwę głosu po analizie 3 sekund próbki dźwiękowej. Poza tym umie uwzględniać emocje czy akustykę pomieszczenia. Niestety to narzędzie najpewniej umożliwi podszywanie się pod kogoś. Ja marzę o tym, aby zasilić takie narzędzie moim głosem i na podstawie tekstu wygenerować cały odcinek podcastu. Jakże byłoby to wygodne.

Newsa wypatrzyłem w niezawodnym newsletterze Green Letter.

In Brief

Jak podaje Search Engine Journal coraz więcej marek w Stanach Zjednoczonych tworzy niskokosztowy content marketing dzięki wykorzystaniu narzędzi wspieranych przez AI. Google zaczyna weryfikować twórców z wykorzystaniem tzw. interfejsu białkowego, czyli po prostu ludzi. Ciekawe czasy są wtedy, kiedy Gigant musi odejść od technologii, aby przetrwać. Czy w końcu doczekamy się uznania dla esencji przekazu, a nie redundancji?

Google używa metryk predyktywnych, aby uzupełnić deficyty wywołane przez unijne rozporządzenie i wprowadzenie conset mode. Wykorzystuje do tego m.in danych z Google Ads. Jak podaje portal Martech: Google Analytics ma piękną zdolność łączenia danych analizowanych i estymowanych.

Reklama tygodnia

Operator komórkowy Mint Mobile zrealizował video, w którym aktor: Ryan Reynolds prosi Chat GPT3 o napisanie scenariusza reklamy. Tekst miał zawierać: żart, przekleństwo, oraz przypomnienie, że ciągle trwa promocja operatora. Mam ochotę zrobić taką reklamę naszego podcastu do serwisu TikTok wykonaną w 100 proc. przez narzędzia wspierane sztuczną inteligencją.

Informacja trafiła do mnie dzięki serwisowi Marketing przy Kawie.

Apple niebawem startuje rzeczywistość mieszaną

Gigant przygotowuje się do premiery (już w czerwcu) urządzenia do korzystania ze świata mixed reality. Okulary mają się nazywać Reality Pro. Promocję produktu zacznie wśród developperów. Już wiemy, że wewnątrz i na zewnątrz urządzenia znajdzie się najprawdopodobniej 10 kamer i wysokiej rozdzielczości wyświetlacz. Nie jestem techniczny, ale zastanawiam się, czy nie można by połączyć smartfonu i headsetu, tak aby to telefon procesował, a okulary tylko wyświetlały treść.

News podaję za serwisem Mashable.

Czy powstanie otwarte, inkluzywne i publicznie dostępne Metaversum?

Jednym z celów Metaverse Standards Forum jest stworzenie otwartej i inkluzywnej przestrzeni metaverse. Do tej pory metaverse były rozumiany jako różne cyfrowe światy firm, które je tworzą.

Nvidia ma metaverse: Omniverse, a platforma gier Roblox jest metaversem per se. Taki świat może jednak docelowo należeć do wszystkich, w tym sensie, że wszystkie metaversa będą ze sobą połączone. Celem Forum jest właśnie inkluzywne wypracowanie paratechnologii.

Jak podaje newsletter Web3 w Minutę, Prezes Meta Global Affairs, Nick Clegg napisał: “Metaverse będzie połączeniem technologii, platform i produktów. Nie będzie budowane, obsługiwane ani zarządzane przez żadną firmę czy instytucję”.

Krótka charakterystyka generacji Zet

Jak zauważa Marketing przy Kawie, w ciągu kilku następnych lat pokolenie Z stanie się główną, rynkową siłą nabywczą. Warto pamiętać, że Zetki już teraz mogą być świetną grupą wspierającą starsze pokolenia zakupowe. Nie należy jednak marginalizować siły nabywczej młodych, to już bagatela nawet 143 mld dolarów.

Ponad 2/3 Zoomerów uważa, że marka powinna rozwijać społeczeństwo, a ponad połowa dokonuje nie tylko deklaracji, ale i odpowiedzialnych wyborów.

Co jeszcze charakteryzuje Zetki?

Nie lubią tracić czasu i dobrze filtrują informacje, pływając zwinnie w ich natłoku. Wychowani w social mediach są otwarci i komunikatywni. Niemal 3/4 pokolenia swój wolny czas spędza w internecie, a ponad połowa korzysta ze smartfona co najmniej 5 godz. dziennie. Ich średni czas skupienia to 8 sekund, więc zetko, jeżeli słuchasz nadal tego podcastu, to dajesz radę.

Idee, które zostaną z nami w 2023 r.

Z zestawienia Stanleya McCrystala opublikowanego w serwisie Linkedin wybrałem to co z mojej perspektywy interesujące, ale też to co dotyczy marketingu.

1. Praca hybrydowa pozostanie jedną z możliwości.
2. Aplikacje AI pozwolą procesować tekst, obrazy, dźwięk i video w odniesieniu do siebie.
3. Sprzedaż detaliczna i internetowa zostaną połączone.
4. Waluty krypto mimo kryzysu zaufania mają być adaptowane.
5. Firmy sprzedające dobra luksusowe będą zabiegać o Klientów VIP.
Przykładem jest tu butik Chanel, który będzie dostępny na zaproszenie.
8. Rozwiną się dyscypliny sportowe z udziałem kobiet.
9. Mimom kryzysu firmy utrzymają najbardziej utalentowanych pracowników.

Kolejny odcinek już za tydzień

Dysponujesz jeszcze chwilą? Oceń ten odcinek na platformie Spotify lub Apple Podcasts. Spodobał Ci się? Oszczędzasz swój czas? Subskrybuj ten podcast i zaproś do lektury znajomych.
Chcesz, abym przytoczył Twojego newsa — prześlij go na adres mailowy hello@paul.mail.pl

In Brief Marketing

In Brief Marketing powstaje na bazie źródeł: