Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Jako jedyny podkaster w Polsce otrzymał dwie nagrody European Podcast Award w 2010 w kategorii non-profit i w 2012 roku w kategorii Professional – Borys Kozielski. Dziś poleca In Brief Marketing.

Ten odcinek jest wyjątkowy, bo bazuje na 15 źródłach wiedzy. To jakieś 1000 artykułów, które skanuję tygodniowo. Do tej pory nie oznaczałem dostatecznie dobrze tego, skąd pochodzą newsy – to się zmieniło. I poza powołaniem się na nie w podcaście podaję linki w opisie odcinka oraz w newsletterze na LinkedIn.

Branża marketingu w Stanach Zjednoczonych żyje w tym tygodniu Twitterem, który w piątek zmienił właściciela. Co chwila pojawiają się nowe przecieki. To wydanie In Brief będzie mocno akcentowało platformę Elona Muska.

Dzisiejszy podcast zamykam poradnikami: jak budować SEO na stronie oraz jak towrzyć listę mailingową, poza tym odpowiadam na pytanie, jak wykręcić zasięgi w serwisie TikTok? Jest też 9 newsów w postaci skrótów w sekcji In Brief.

Zaczynamy!

Nowe królestwo Ellona za jedyne 44 miliardy dolarów

Elon Musk przejął Twittera. Zwolnił kilku manadżerów i chce zyskać szacunek na social mediowej scenie: “uczynić Twitter najbardziej szanowaną platformą reklamową”, co oznacza nie mniej ni więcej, że taką Twitter nie jest. Wydaje mi się, że aby to zrobić musiałby skopiować Business Managera Facebooka i wzbogacić o AI w zakresie wariantów reklam: copy, obrazu i video dzięki wykorzystaniu Open AI oraz algorytmów predykcyjnych.

Na razie z pracą pożegnali się szef Twittera Paraga Agrawal, dyrektor finansowy Ned Segal i szefowa ds. prawnych Vijaya Gadde. Jak podaje Marketing przy Kawie, sprawa może mieć kontekst polityczny, bo to Gadde miała zdecydować o zablokowaniu konta Donalda Trumpa w styczniu 2021 roku.

In Brief

Jack Dorsey, jeden z założycieli Twittera stworzy Bluesky Social – nową, zdecentralizowaną sieć społecznościową.

Jak podjae TechCrunch General Motors wstrzymało ekspozycję reklam na Twitterze, po tym, jak platformą kieruje Elon. Można dopatrywać się tutaj konfliktu interesów GM z Teslą.

Czy Vine wraca do gry?

Marketing przy Kawie spekuluje o tym, że Musk ma reaktywować serwis znany z krótkiego video – Vine. Jeżeli tak się stanie, czeka go konfrontacja z TikTokiem. Jaka była różnica między tymi platformami? TikTok rekomenduje użytkownikowi filmy za pomocą swojego algorytmu. Vine rekomendował filmy od innych użytkowników.

Czy social media będą wreszcie na abonament?

Twitter Blue, opcjonalna subskrypcja Twittera, ma kosztować prawie 20 dolarów. Jeżeli zostanie odpowiednio rozbudowana, może to być kluczowa funkcjonalność, generując zysk w 2023 roku. Już wiemy, że zakłada obecność połowy dotychczasowej liczby reklam, a także szansę na znacznie dłuższe publikacje video. Więcej szczegółów jest dostępne w Twicie Elona.

TikToku w Halloween straszył!

W te Święta Hashtag #Halloween został użyty ponad 100 miliardów razy. Za nim, na drugim miejscu, pojawiają się #HalloweenCostume użyty ponad 5,5 miliarda razy i #HalloweenVibes użyty prawie miliard razy. Prawda, że te zasięgi przerażają?

Budżety marketerów B2B w Stanach przestały rosnąć

Jak podaje portal Martech niemal 60 proc. marketerów B2B w stanach ma mniejszy lub taki sam budżet marketingowy jak w 2021 roku. Natomiast jedna piąta musiała go ciąć w trakcie roku.

Burger King reklamauje się w Call of Duty

To największa współpraca reklamowa w zakresie gamingu w historii Burger King. Obejmuj 39 globalnych rynków. Niedawno przeprowadzone badania, na które powołuje się Marketing Dive mówią o tym, że niemal 2/3 graczy mobilnych zamawia dania na wynos z barów szybkiej obsług, a niemal blisko jedna trzecia robi to raz na tydzień. Według eMarketera już w tym roku ponad połowa Amerykanów będzie gamerami. Przychody z reklam w grach mają osiągnąć ponad 6 mld dolarów – 5 lat temu było to mniej niż póltora miliarda. Nie dziwne więc, że gaming marketing prężnie się rozwija i coraz więcej brandów chce dotrzeć do klientów-graczy.

Paragony archiwizowane na nowo!

Jak podaje serwis Spider’s Web, przy kasie będziemy podawali kod generowany w aplikacji, który pozwoli na przypisanie do nas paragonu. Api ma być otwarte. E-paragon będzie odporny nie tylko na pranie czy blaknięcie, ale również na RODO. Otwiera się potężna szansa na reklamę kierowaną wg cyklu starzenia się produktów obecnych w aplikacji, a nawet podpowiadanie list zakupów. Model biznesowy na taką aplikację opracowałem jeszcze w 2012 roku.

Czy Mastodon będzie konkurencją dla Twittera?

Mastodon to zdecentralizowana sieć społecznościowa, która powstała jeszcze w 2016 r. Jak podaje Green Letter od Green Parrot w piątek zarejestrowało się w niej ponad 70 tys. nowych użytkowników, a w weekend padł rekord pobrań. Mastodon to darmowa usługa o otwartym kodzie, która dzięki mikroblogowej funkcji przypomina Twittera, ale używa protokołu ActivityPub.

Czym są Utility NFT?

Jak podje newsletter web3wMinutę to Utylity NFT, dają ich właścicielowi przywileje, prawa, dostępy i nagrody, do których w innym przypadku nie miałby dostępu.

In Brief

• Jak podaje Mashable, Facebook uruchamia tryb profesjonalny, który pozwoli na monetyzację obecności użytkownika na platformie i umożliwi dostęp do narzędzi analitycznych.
• Jak podaje SEO Journal, Google uśmierci starą analitykę dopiero w 2024 roku. Zmierzch, więc będzie, ale za jakiś czas. Cieszmy się zatem większym czasem na wdrożenie GA4.
• W stanach YouTube jest drugim co do wielkości serwisem służącym konsumowaniu podcastów. Teraz Google pozwoli na kierowanie reklam na jutubowe podcasty.
• Jak podaje Nowy Marketing, Meta odnotowuje duże straty finansowe. Powodem są mniejsze zyski z reklam i ogromne inwestycje w metaverse – docelowo 100 mld dolarów. Zysk spadł o ponad 50 proc. rok do roku.
• Scott Vaughan z portalu Martech mówi o zmianie fokusu z pozyskiwania leadów na generowanie zapotrzebowania. Bardzo cenne spostrzeżenie.
• Jak podaje Social Media Today, Meta zapowiada, że ich AR glasses będą dostępne w 2024.
• Green Letter informuje za AdWeek, że do końca 2022 r. reklamy w podcastach będą stanowić ponad jedną czwartą wydatków na digitalową reklamę audio, a do końca 2026 r. będzie to już ponad jedna trzecia wydatków, czyli 3 mld dolarów.

SEO porady wg Barretta O’Neill

Barrett wygenerował dla swoich klientów ruch o wartości ponad 10 miliona USD. Jak pracować nad SEO, by przynosiło firmie krocie?
Oto kilka wskazówek Barretta:

Intencja, z którą klient wyszukuje danego hasła, zależy od etapu lejka.
W górnej części lejka intencją jest zdobycie ogólnych informacji.
Przykład hasła to np.: słowo buty.
Klienci ze środkowej części lejka wykazują zainteresowanie.
Przykład frazy: buty Nike.
Dół lejka wiąże się z intencją zakupu.
Przykład frazy: buty do biegania.
Należy łączyć słowa kluczowe ze wszystkich 3 kategorii, by jednocześnie zdobyć ruch i zyskać konwersję.

Na te elementy na stronie warto zwróć szczególną uwagę:
Tytuły stron.
Opisy meta.
Atrybuty alt.
Odpowiednia struktura nagłówków.

Barrett poleca, by tworzyć 1500 słów treści tygodniowo. Bardzo ważna jest regularność. Skup się na tworzeniu wartościowych treści. Wykorzystaj infografiki, linki do innych stron i konkretne Call To Action.

Dobrym pomysłem jest celowanie w lokalny rynek – nawet jeżeli Twoja firma działa na szerszą skalę. Np. jeśli masz sieć salonów optycznych w całej Polsce, to pozycjonuj się też na hasła takie jak “Optyk Gdańsk”. Jest duża szansa, że klienci będą szukać optyka w swojej okolicy, a nie filii konkretnej sieci.

Poradnik pochodzi z newslettera wMinutę. Warto go subskrybować nawet w wersji darmowej.

Jak najlepiej budować listę mailową?

Na blogu “Liczy się wynik” opisane są 24 sposoby budowania listy mailingwej. Przedstawię Wam 6 z nich:

1. Umieszczenie formularza na blogu. Im mniej pól tym lepiej. Imię i e-mail najczęściej wystarczają.
2. Warto postawić na elementy interaktywne w video w serwisie YouTube.
3. Liczbę leadów skutecznie zwiększają zapisy na webinar na podstawie adresów e-mail.
4. Darmowy okres próbny lub pakiet podstawowy może być kluczowy.
5. Exit intent pop-up to dobra droga do pozyskania kontaktu.
6. Prośba w newsletterze o dzielenie się otrzymanym mailem ze znajomymi i przyjaciółmi istotnie pomaga.

Jak zrobić zasięgi na TikToku? Doradza Search Engine Journal.

1. Użyj trendujących utworów.
2. Łącz rozrywkę z edukowaniem odbiorców
3. Użyj trendujących hasztagów. Hasztagi znajdziesz w aplikacji albo w narzędziu do generowania hasztagów.
5. Postuj wtedy, kiedy Twoi odbiorcy są w serwisie.
6. Używaj dobrego światła do tworzenia video.
7. Zastosuj wyzwanie lub weź udział w TikTok challenge.
8. Sticzuj, czyli użyj kilku sekund video kogoś innego.
9. Udostępniaj content na innych platformach, np. Instagramie.
10. Wchodź w interakcję z innymi użytkownikami TikToka: lajkuj, komentuj i odpowiadaj.

Pozostałe sposoby znajdziesz w Search Engine Journal.

Kolejny odcinek już za tydzień

Dysponujesz jeszcze chwilą? Oceń ten odcinek na platformie Spotify lub Apple Podcasts. Spodobał Ci się? Oszczędzasz swój czas? Subskrybuj ten podcast i zaproś do lektury znajomych.
Chcesz, abym przytoczył Twojego newsa — prześlij go na adres mailowy hello@paul.mail.pl

In Brief Marketing

In Brief Marketing powstaje na bazie źródeł: