Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Jak Washington Post osiągnął 10-krotny wzrost na Instagramie?

Dziennik skalował się z poziomu 600 tys. folowersów do 6 milionów. Rachel Karten odpytała Travis Lylesa zastępcę dyrektora ds. mediów społecznościowych i przetwarzania treści w Washington Post, o to jak im się to udało.

Sprawdźmy taktyki:

– realizowali nawet 10 postów dziennie w 8-osobowym zespole,
– Travis wskazuje, że kluczowa była regularność,
– zawsze wdrażali innowację: od grafiki z tekstem, przez karuzele po wertykalne video,
– pomocne były spójność i natychmiastowe reagowanie.

Cross promocja może być remedium na ból inflacji

Marketing przy Kawie podaje korzyści wynikające z crossowania. Są to dotarcie do nowej grupy odbiorców, wzrost zasięgów, a co za tym idzie wzrost świadomości marki oraz wzajemny przepływ wartości i autorytetu. Dominika Borowicz, autorka tekstu, dodaje, że przy dobrze rozegranej współpracy rośnie potencjał sprzedażowy i spadają koszty zewnętrzne.

Reklamy AR wjeżdżają na Instagram

Jak podaje Dagmara Pakulska za Nowym Marketingiem, Meta zadebiutuje z wersją beta reklam AR. Mają się one pojawić m. in. w Stories. Firma Spark AR opracowała technologię, dzięki której marki mogą docierać do większej liczby użytkowników i zachęcać ich do interakcji. Jakiś czas temu czytałem badania, że AR wciąga, a takie reklamy robiła już m. in. Coca Cola.

Be Real – czy słyszałeś o nowej Apce?

To aplikacja, którą pobrano 53 miliony razy. W założeniu użytkownicy BeReal powinni dzielić się swoimi zdjęciami niemal instant. Jak podaje Green Letter za Tech Crunch tylko niespełna 10 proc. użytkowników otwiera aplikację codziennie. To daleko za Instagramem – jego współczynnik to niemal 40 proc. i TikTokiem – niemal 30 proc. Będę obserwował dalszy rozwój zdarzeń, bo obawiam się tutaj scenariusza Clubhouse.

In Brief

TikTok odnotował stratę pomimo ponad 60 mld dolarów przychodu w minionym roku. News pochodzi z serwisu Wall Street Journal, a wypatrzyłem go w newsletterze Jakuba Biela.

Instagram ma pozwolić na umieszczanie kilku linków w bio. Docelowo nie musi to być Linktree. News pochodzi z portalu Social Media Today, a przekazuję go dzięki uprzejmości Pani Agnieszki.

Jakie umiejętności są poszukiwane u marketerów? Jak podaje Green Letter za AdWeek są to: umiejętność przyjmowania różnych perspektyw, chęć do nauki, aktywne słuchanie, dobra energia oraz inteligencja emocjonalna.

Jak podaje Marketing przy Kawie, prawie 70 proc. z nas twierdzi, że ma realny wpływ na działanie brandów. Badanie przeprowadzili: Sustainable Brands Poland oraz Ipsos.

Deepfakes mocno namieszają w zawodach

Na TikToku pojawiło się fałszywe konto aktora – Keanu Reeves. Konto nazywa się Unreal Keanu Reeves. Konto ma 7,5 mln obserwujących oraz ponad 35 milionów polubień. Zadaję sobie pytanie — czy w przyszłości pojawią się zawodowi dublerzy celebrytów, aktorów i influencerów… oraz czy deep fakes zdominują kampanię wyborczą w 2023 roku?

Steve Jobs przemówił z zaświatów

Ostatnio powstał deepafake, na którym rozmawiają: Steve Jobs i Joe Rogan. Za pomocą AI odwzorowano głos Jobsa. Uprzedzę Was – Microsoft ma już patent na portal społecznościowy prezentujący zmarłych. Wystarczy AI nakarmić wiedzą o nas, np. z konwersacji na messengerze, dodać dźwięk stworzony na podstawie naszych podcastów, jeszcze jakieś próbkowanie video i gotowe. Jesteśmy wiecznie żywi, i z naszym przekazem.

Bank PKO BP podbija nowy świat

Lider polskiej bankowości otworzył się w Metaverse na platformie Decentraland. Póki co ma szkolić tam swoich pracowników, a docelowo obsługiwać Klientów. Jak podaje serwis Mam Startup: W ocenie Gartnera pełna adopcja innowacji, jaką dziś jest Metaverse nastąpi za około 10 lat. Mój niegdyś Szef mawiał, że lider powinien być innnowatorem. PKO BP życzę jak najlepiej i wzrostów jak najszybciej, a pomóc może koncentracja na kryptowalutach, a nie na metaświecie.

Czy bańka NFT pękła?

Jak podaje newsletter Web3 wMinutę Sprzedaż NFT gwałtownie spadła. W styczniu 2022 r. całkowita sprzedaż NFT na OpenSea, wyniosła prawie 5 mld $, a w marcu spadła poniżej 3 mld $. Zmniejszyła się również ilość informacji i newsów w mediach. Termin “Sale NFT” wzrósł o ponad 80 proc. w indeksie wyszukiwań Google.

Kolejny odcinek już za tydzień

Dysponujesz jeszcze chwilą? Oceń ten odcinek na platformie Spotify lub Apple Podcasts. Spodobał Ci się? Oszczędzasz swój czas? Subskrybuj ten podcast i zaproś do lektury znajomych.
Chcesz, abym przytoczył Twojego newsa — prześlij go na adres mailowy zawarty w opisie odcinka.

In Brief Marketing