Podsumowanie: w poniższym tekście odpowiadam na kluczowe pytania dotyczące marki osobistej na bazie własnej aktywności i obserwacji innych osób.
Marka osobista, to to co o Tobie mówią, gdy znikasz z pokoju. Jak konsekwentnie budować swoją profesjonalną obecność w sieci?

Dlaczego jest to interesujący dziś temat?

Obserwujemy olbrzymi wysyp marek osobistych, bo marka osobista ułatwia życie… po prostu. Ludzie zaczynają Cię dostrzegać, rozumieć Twoje motywacje, widzieć dokąd zmierzasz, dostrzegają wartości jakie Cię napędzają. Tacy już jesteśmy, lubimy poznawać innych, a marka osobista często jest zaproszeniem do rozmowy.

Marka osobista to wszystkie działania jakie publicznie komunikujesz i do jakich mogą dotrzeć Twoi odbiorcy, to nawet sposób, w jakim komunikujesz się z innymi:

• profesjonalistami, 
• kolegami,
• współpracownikami. 

To nie tylko życie zawodowe, ale też życie prywatne. Jednak nie musisz opowiadać o życiu prywatnym, jeżeli tego nie chcesz. Paweł Tkaczyk otwarcie mówi, że nie chce mieszać swojego życia prywatnego z życiem zawodowym i stawia granicę. Czynię podobnie, nie opowiadam o wszystkich swoich ułomnościach publicznie, mógłbym – bo nie ma we mnie lęku przed opowiadaniem nudnych historii, ale tego nie robię – nie chcę, aby inni czuli się zakłopotani. Warto lubić siebie i siebie akceptować, ale nie zawsze trzeba odsłania kuchnię swojego życia.

Jak zacząć budowę marki osobistej?

Od wyznaczenia celów. Np. chcę zmienić pracę i pracować jako marketerka w branży beauty zarabiając minimum 4500 zł netto na start. Po to zbuduję swoją rozpoznawalność i wizerunek jako np. ekspertka od taktyki cyfrowej w branży beauty. Żeby zbudować rozpoznawalność i wizerunek muszę wykonać działania: X, Y, Z, które wyrażają się w kluczowych wskaźnikach sukcesu. Moje KPI (Key Performance Indicators) na 2021 w związku z tym to…

! Warto to rozpisać nawet na kilka fraz

Markę osobistą, budujemy step by step. Jesteśmy nią MY SAMI! Każdego dnia zdobywamy i uczymy się nowej rzeczywistości. Poznajemy swoje przywary, mocne i słabe strony. Wiemy wreszcie co jest do poprawy. Warto zadać sobie pytanie, dokąd planuję dojść lub dobiec, co jest moim nadrzędnym celem, a co celami pobocznymi lub pośrednimi, dążyć do wykorzystania naszych talentów w trosce o ich osiągnięcie!

Cele powinny być smartne. Czyli jakie? 

• Specific, czyli sprecyzowane
• Measurable, czyli mierzalne
• Attractive, czyli atrakcyjne
• Realistic, czyli realne
• Time-based, czyli określony w czasie

Marka osobista – dlaczego moim zdaniem warto ją budować?

Żeby wyrazić siebie, żeby być słyszaną, zauważoną, żeby zwiększyć wartość tego co tworzę.

Kluczowa jest analiza otoczenia, aby odkryć charakterystyczną niszę np. zostać marketerem w branży budowlanej. Spróbuj zrozumieć swoich odbiorców. Pomocna jest tutaj tzw. kampania ask, o której w książce Zrozumieć Marketing piszą Artur Jabłoński i Marek Piasek. Bycie w grupie docelowej ułatwia zadanie. 

Plan akcji budowania marki osobistej w krokach może wyglądać tak:

• Znajdź swoją niszę.
• Znajdź ludzi, z którymi chcesz rozmawiać.
• Ustal, o czym chcesz rozmawiać.
• Dopracuj tonalność przekazu do charakteru grupy docelowej.
• Wybierz swój format i kanał, w którym chcesz się komunikować.
• Działaj, samo myślenie zmienia całkiem niewiele.

Publikować regularnie czy rzadziej, ale lepiej? Na pewno trzeba znaleźć złoty środek. Powtarzalność i charakter pozostawiają dobre wrażenie.

Jak konsekwentnie budować markę osobistą?

Podstawa to regularna praca. Środki, które temu służą nie różnią się znacząco od klasycznych narzędzi marketingowych, z tym że mowa tutaj bardziej o działaniach, które wspierają algorytmy niż o paidowych. Z reguły marka osobista służy zarabianiu, rzadko zarabianie (na wczesnym etapie) służy budowaniu marki osobistej. W przypadku dojrzałych managerów często dzieje się odwrotnie.

Jak ja budowałem swój brand?

Najpierw zbudowałem zalążek wiedzy eksperckiej, trwało to 10 lat. Dziś mam stronę, którą prowadzę już ponad pół dekady. Początkowo działałem bardzo nieregularnie. Dziś publikuję w stałych przedziałach czasowych i serwuję lepszej jakości treści. Poza tym wspólnie z Sylwią Berus prowadzę podcast Edukacja w Marketingu PL. Publikuję w periodykach branżowych: w Marketingu Przy Kawie, Magazynie Online Marketingu, Forum Branżowym. Co roku wypowiadam się w raporcie Home & Garden Sfera Group. Wspólnie z Jackiem Lipskim mamy grupę dot. strategii w serwisie Facebook. A Sylwia prowadzi nasz profil na Instagramie. To przemyślany ekosystem społecznościowy. Służy budowaniu pozycji eksperckiej, aby motywować się do poszerzania wiedzy i dalszej profesjonalizacji.

Nigdy nie wiesz, kiedy szansa zapuka do drzwi, a Ty z uśmiechem na ustach jej podziękujesz, w sercu ciesząc się że miałaś wybór. Pozostali, bez marki osobistej, mogą nie mieć takiej możliwości.

Tekst powstał dzięki pytaniom, które zaadresowała Sylwia. Dodaj swoje!