Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Dziś dopadło mnie przeziębienie, więc postaram się być lakonicznym.

Agora przejmuje kontrolę nad Eurozet

Jak podaj Marketing przy Kawie, spółka sfinalizowała swoją największą w historii inwestycję w media. Stała się właścicielem kontrolnego pakietu udziałów Eurozet.

W skład grupy radiowej będzie wchodzić 9 rozgłośni znajdujących się w Top 20 najczęściej słuchanych stacji w Polsce. Ich łączny udział w słuchalności to ponad 26%. Są to dotychczasowe rozgłośnie Agory:

Radio Złote Przeboje,
Radio Pogoda,
Rock Radio.

oraz:

Radio Zet,
Antyradio,
Chillizet,
Meloradio,
Radio Plus.

Agora będzie walczyć o palmę radiowego pierwszeństwa.

Nowa strona główna Allegro

Jak podaje serwis Spider’s Web w nowej odsłonie Allegro stawia na personalizację wyświetlanych produktów – w oparciu o historię przeglądania i preferencje użytkowników. Skupiono się na najskuteczniejszych formatach reklamowych.

Szef YouTube będzie walczył z TikTokiem

Jak pisze Olivia Drost, właścicielka i założycielka marki Olive Media Google zapłaciło Mohanowi w 2013 roku 100 milionów dolarów za to, aby nie odszedł do Twittera. Teraz jako szef YouTube ma podjąć rękawice i rywalizować z TikTokiem. Batalia zapowiada się iście ciekawie.

In brief

• Meta połączy zespoły zajmujące się sztuczną inteligencją w jedną grupę. Ogłosił Mark Zuckerberg. Czy opracują one inteligentne boty konwersacyjne, które obsłużą e-commerce firm posiadających profile na FB? Przekonamy się niebawem.
• Hinge, aplikacja randkowa, która chwali się w haśle obietnicą, że została stworzona, aby ją usunąć, wprowadziła notatki głosowe zwiększające skuteczność umawiania randek o 80 proc. Źródło: Mashable.
• W czwartek oglądałem recenzję HUMMER EV by Sary Dietschy i zastanawiam się, czy podczas ładowania tego typu aut nie potrzebujemy możliwości pracy zdalnej wewnątrz auta albo restauracji obok.

Jos Avery, portrecista malujący AI

Portrecista używa Midjourney, Adobe Photoshop i Adobe Lightroom.
Najpierw generuje prompty i pozyskuje średnio 85 obrazów.
Później montuje najlepsze ilustracje w Photoshopie.
Wzbogaca portret o wzruszającą historię.
Ma już 27 tys. obserwujących.
Czy to sztuka? Z całą pewnością pasjonujące i wymagające hobby.

Prace graficzne można zobaczyć na profilu instagrmowym: Avery Portraits & Art, a o Twórcy (celowo użyłem tego określenia) informuje Spider’s Web.

Kardynalne błędy w e-mail marketingu

Maria Czekańska z Freshmail publikuje na łamach Marketingu przy Kawie użyteczną listę zaniechań. Wykracza ona nawet poza zasady poprawnego mailingu i komunikuje, o czym warto pamiętać szerzej.

• Myślenie, że formularz zapisu nie jest priorytetowy.
• Exit intent pop-up często robi robotę.
• Brak jasnego wezwania do działania.
• Rezygnacja z e-maila powitalnego.
• Brak profesjonalizmu, czyli rezygnacja z testu i błędy językowe.
• Trzymaj się zasady: jeden wykrzyknik zero kapitalików, pasujące do branży emoji w tytule maila.
• Za dużo treści sprzedażowych, za mało wartości.
• Brak dbałości o reputację nadawcy przypisywanej przez providerów pocztowych.
• Ignorowanie mobile’u. Wg statystyk HubSpot Więcej maili jest otwieranych na tel. niż na dekstopie.
• Zła pora wysyłki maili. Tym, co pomoże ci zobaczyć, kiedy najlepiej jest wysyłać e-maile, są testy A/B.
• Ignorowanie wytycznych RODO. Buduj bazy samodzielnie, zawsze dbając o to, by użytkownik zaznaczył niezbędne zgody.
• Lekceważenie zaangażowanych odbiorców. Zadbaj o kampanie aktywizujące.
• W przypadku e-commerce: zapominanie o porzuconych koszykach.
• Niechęć do stałego poszerzania własnej wiedzy.

In Brief Marketing

In Brief Marketing powstaje na bazie źródeł: