Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Szanowni Państwo, niezmiernie miło jest mi powitać Was w 30 -realizowanym tydzień po tygodniu – odcinku podcastu. Jesteśmy razem już ponad pół roku. Pierwszy sezon planowo mam zakończyć w 2024 roku. Trzymajcie kciuki za powodzenie tej inicjatywy.

Co martwi Polki i Polaków?

Sprawdzili to Garden of Words i badacze z SW Research. Ponad 80 proc. badanych martwią: sytuacja ekonomiczna, inflacja oraz wzrost rat kredytów. Na kolejnym miejscu jest polityka rządu, z którą badani się nie zgadzają. Trzecie miejsce zajmuje zagrożenie ze strony Rosji. Problemy osobiste i zdrowotne schodzą więc na boczny tor.

Bing chce pokonać Google!

Nie milkną echa dotyczące udostępnienia Chatu GPT3. Microsoft chce go zintegrować z Bing i pokonać w ten sposób Google. Jak podaje serwis The Verge, gigant z Redmond ma na to udziały (1 miliard dolarów zainwestowany w Open AI) i planuje wdrożyć aktualizację swojej wyszukiwarki do końca marca.

Lepsza dostępność serwisu Linkedin

Aktualizacja na Linkedin pozwoli na dodawanie napisów również w innych językach niż angielski. Podaje Search Engine Journal. W kampaniach pojawi się też opis alt grafik. To wszystko w trosce o lepszą dostępność serwisu. Linkedin pomoże też autorom usprawniając content analytics.

Jaki media mix miała w tym roku IKEA?

Nowy Marketing podaje, że były to: telewizja i szeroko rozumiany digital, w tym performance marketing z wykorzystaniem bazy CRM. IKEA informuje, że w najbliższym czasie platforma DMP zostanie zastąpione przed CDP. Widzimy tu przejście na first-party data. Ikea zainwestuje też w automatyzację procesów mediowych.

In Brief

Jak podaje Dagmara Pakulska, Instagram uruchamia Notki, które pozwalają użytkownikom udostępniać posty zawierające tylko tekst i emojis.

W sądzie skończy się sprawa największego przejęcia w historii branży gamingowej i technologicznej w USA. Activision Blizzard miało trafić w ręce Microsoft za niespełna 70 mld dolarów.

Raport Immunefi’s dotyczący strat crypto z 2022 roku mówi o tym, że liczba ukradzionej cyfrowej waluty, rok do roku, spadła o połowę. To obecnie niemal 4 miliardy dolarów, które zniknęły z kieszeni internautów.

Spot z 2022 roku, który wpadł mi w oko

Jest to realizacja marki Ikea zatytułowana: Życie układasz całe życie. W kreacji występuje motocyklistka, będąca również w wolnym czasie tancerką ludową oraz rolnik, który pod płaszczykiem nocy wjeżdża z przyczepą na pole, aby podziwiać teleskopem gwiazdy. Są to mocno kontrastujące obrazki, bo reguła kontrastu jest w reklamie, dziennikarstwie i życiu jedną z kluczowych dla budowania zasięgów i uwagi odbiorców. Zresztą, to był dobry rok dla videomarketingu marki Ikea, znanej z często ponadczasowych realizacji, np. spoty z lampą z 2002 roku i 2018 roku.

Jakie są wybrane trendy marketingowe na Nowy Rok wg HubSpot?

• Influencer marketing stanie się powszechną marketingową techniką.
• Marketerzy będą preferowali mikroinfluencerów.
• Postawią na krótkie formaty video.
• Social media staną się również narzędziem obsługi Klienta.
• Optymalizacja pod mobile zyska na znaczeniu.
• Więcej firm rozwinie swoją społeczną odpowiedzialność biznesu.
• Połączone siły marketingu i sprzedaży zmienią pole walki.
• Virtual reality (VR) i augmented reality (AR) będą stopniowo adaptowane.
• Więcej marek postawi na reklamy natywne np. w search czy social media.
• Video stanie się głównym formatem content marketingowym.
• TikTok będzie podbijał serca marketerów.

Wybrane trendy wg Junction Consulting:

• Szykuje się nam debata o etyce przy wykorzystaniu AI.
• W feedzie będzie więcej contentu rekomendowanego, czyli social media będą coraz bardziej platformami mediowymi.
• Facebook uruchomi feed stanowiącą alternatywę dla Twittera.
• Pojawią się łatwe w obsłudze narzędzia do tworzenia AR.
• Linkedin ma zyskać na znaczeniu.

Kolejny odcinek już za tydzień

Dysponujesz jeszcze chwilą? Oceń ten odcinek na platformie Spotify lub Apple Podcasts. Spodobał Ci się? Oszczędzasz swój czas? Subskrybuj ten podcast i zaproś do lektury znajomych.
Chcesz, abym przytoczył Twojego newsa — prześlij go na adres mailowy hello@paul.mail.pl

In Brief Marketing

In Brief Marketing powstaje na bazie źródeł: