Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Drogi słuchaczu już niebawem Wigilia. Życzę Ci, abyś nie zaprzątał sobie w sobotę głowy marketingiem, ale przeżył prawdziwe Święta przepełnione tym, czego w skrytości serca pragniesz. Tworzymy razem elitarne grono i wierzę, że zrealizujemy wyzwanie 100. Ja nagram 100 podcastów tydzień po tygodniu, a Ty znajdziesz chwilę, aby ich wysłuchać. To mój największy projekt tego roku. Bądźmy razem w sezonie 2023.

Amazon chwali się wynikami Władcy Pierścieni

Według szefa oddziału telewizyjnego serwisu Amazon “Pierścienie Władzy” to aktualnie najpopularniejszy serial w historii Prime Video. Kosztował 450 mln dolarów (dodatkowe 250 mln za prawa autorskie). Stał się więc najdroższym serialem w historii tej platformy. Łącznie na całym świecie “Pierścienie Władzy” obejrzało ponad 100 mln ludzi. A sam Amazon stał się TOP One w Stanach Zjednoczonych. Informację udostępnił serwis Spider’s Web.

Na czym oszczędzają marketerzy?

Ankieta „Marketing w trudnych czasach” przygotowana przez Grupę Evry1 pokazuje, gdzie marketerzy budują oszczędności. Prym wiedzie branding i działania długofalowe, np. SEO. Poza tym w pierwszej kolejności oszczędzamy na eventach, outdoorze, sponsoringu czy nieefektywnej reklamie w social mediach. Marketerzy skupiają się na tzw. quick wins, np. promocjach, na które w czasie kryzysu wrażliwi są konsumenci.

Mashable podsumowuje marketingowy rok

To co, mnie szczególnie zaciekawiło w tym podsumowaniu, to fakt, że social media stają się nową wyszukiwarką. Niemal 40 proc. młodych użytkowników platform takich jak TikTok czy Instagram używa ich zamiast innych wyszukiwarek. Tracić mają Google Maps i Google Search. To istotna zmiana w konsumpcji tradycyjnych narzędzi digitalowych.

Anchor przechodzi rebranding

Zmienia się główne podcastowe narzędzie Spotify. Jego akwizycja odbyła się w 2019 roku, a dziś obsługuje prawie 5 mln podcastów. Ponad 21 procent wszystkich audycji podcastowych zostało stworzonych w Anchor. Dotychczasowe narzędzia, czyli Anchor i Spotify for Podcasters, staną się najpewniej Spotify Creator Studio. Ten podcast jest hostowany właśnie z użyciem Anchor od Spotify.

Google testuje wyszukiwanie słów w video

Jak podaje serwis Search Engine Land Google testuje możliwość wyszukiwania w video wypowiedzianych przez odbiorcę słów. Ta funkcjonalność jest pilotażowo wdrażana w Indiach i USA. Od teraz można będzie znaleźć wszystko, co zostało wypowiedziane w video – wystarczy podać frazę kluczową. Zatem Google przynajmniej teoretycznie może wyszukiwać bez oznaczania rozdziałów czy nawet publikowania transkrypcji.

Miasto stołeczne Warszawa doczekało się nowego logotypu

Ratuszowi można pogratulować nowej identyfikacji wizualnej. Nawiązuje do symboliki z 1938 roku. To uproszczony herb stolicy z syreną o profilu Marii Skłodowskiej-Curie. Nowe oznakowanie będzie wprowadzane sukcesywnie. Stopniowo zostaną dopasowane także strony internetowe, aplikacje i inne materiały promocyjne. Informacja pochodzi z serwisu Nowy Marketing.

In Brief:

Raport międzynarodowej firmy doradczej Kearney opublikowany we fragmentach w Marketingu przy Kawie informuje, że ponad połowa konsumentów wyda na świąteczne prezenty mniej.

Jak podaje Marketing przy Kawie, w 2023 roku inwestycje reklamowe wzrosną globalnie o niespełna 4 proc. Wydatki na digital mają osiągnąć ponad 57 proc. wszystkich wydatków na reklamę.

Jak stworzyć efektywny landing page?

Udzielam porad na podstawie infografiki Social Media Today.

1. Publikuj treści ważne z perspektywy odbiorcy. Ludzie chcą ułatwić sobie życie i skutecznie zaspokoić swoje potrzeby.
2. Trafiaj w punkt, pisząc copy. To nie miejsce na puste frazesy czy tworzenie powieści.
3. Pokaż Klienta, który szczęśliwie używa produktu.
4. Ułatwiaj konwersję. Jej ścieżka powinna być widoczna na każdym ekranie.
5. Usuwaj zbędne elementy, aby wykluczyć dystrakcje. Czasem usunięcie nawigacji może zdenerwować odbiorców.
6. Trzymaj się reguły 5 sekund. Już w tym czasie na stronie ma się pojawić propozycja wartości.
7. Ludzie skanują landing page. Dbaj o porcjowanie treści, bullet pointy i optymalizuj do skanowania F czy Z.
8. Co istotne strona powinna być krótka, ale nie krótsza.
9. Operuj pustą przestrzenią, aby dodać oddech.
10. Trzymaj się brandingu marki.
11. Rozważ video i social proof: recenzje, oceny i testimoniale.
12. Daj szansę wyboru, ale nie zbyt bogatą. Ustrzeżesz się klęski urodzaju.
13. Traktuj użytkownika jak swoją żonę – z szacunkiem.
14. Uważaj na ponaglenia czy informowanie o niskim stanie magazynowym.

Kolejny odcinek już za tydzień

Dysponujesz jeszcze chwilą? Oceń ten odcinek na platformie Spotify lub Apple Podcasts. Spodobał Ci się? Oszczędzasz swój czas? Subskrybuj ten podcast i zaproś do lektury znajomych.
Chcesz, abym przytoczył Twojego newsa — prześlij go na adres mailowy hello@paul.mail.pl

In Brief Marketing

In Brief Marketing powstaje na bazie źródeł: