Marketing in brief. Co ciekawego zdarzyło się w tym tygodniu w marketingu? Posłuchaj skrótu. Tydzień w 5 min. Zapraszam, Paweł Krzemiński. Inbrief.marketing

Przedstawione w podcaście konkluzje nie mają charakteru porady biznesowej.

#1

Czy Bill Gates ma dosyć NFT?

Według Gatesa “niewymienialne tokeny” rządzone są przez tzw. teorię większego głupca. Jeśli na rynku jest jakaś rzecz, którą ktoś będzie w stanie kupić po wyższej cenie, to… i tak opłaca się ją kupić. Drogie cyfrowe zdjęcia małp nie poprawią świata – skwitował miliarder. I ja się z nim całkowicie zgadzam.

#2

Czy marki staną przed wyborem: influencer albo avatar?

Firma Krafton za pomocą silnika Unreal Engine 5 stworzyła wirtualną influencerkę do świata Metaverse. Jak marki wykorzystają nowy świat i no-humans do sprzedaży swoich produktów? Renault robił to w swoich reklamach z 2019 roku. Jedna z agencji reklamowych wykorzystała, bodaj w 2012 roku, postać Johniego Drapera z filmu Mad Men w serwisie LinkedIn. Jak widzimy koncept awatarów to wykorzystanie starych mechanizmów za pomocą nowych środków.

#3

Czy Firefox rozpoczął marketingowo-ciasteczkową apokalipsę?

Total Cookie Protection to rozwiązanie, które w minionym tygodniu zostało aktywowane w Firefoxie. Tak żegnamy się z ciasteczkami, które zapisują dane o aktywności użytkownika. Goodbye ciasteczka – good morning analizo kohortowa.

#4

Jak Tik Tok pomaga analizować trendy?

TikTok stworzył narzędzie, które wskazuje na trendujące hasztagi, twórców, muzykę i video. Zwiększa w ten sposób skuteczność contentu, co wydłuży czas obecności na platformie.

#5

Czy będziesz czytał na Spotify?

Spotify przejmuje Findaway, lidera na rynku audiobookow.

#6

Jakie są cztery filary Virtual Reality?

Opowiedział o nich Mark Zuckerberg, szef Facebooka. W skrócie, są to:

• gładki obraz, bez widocznych pikseli,
• symulacja efektu HDR,
• ostrzenie obrazu wraz rozmyciem,
• wyeliminowanie zniekształceń generowanych przez soczewki.

Gdyby rzeczywisty świat został odwzorowany w VR i AR, oraz istniała możliwość płynnego przejścia pomiędzy nimi, świat meta stałby się bardzo inkluzywny, a całość wartościowa biznesowo.

#7

Czy Seth Godin odkrył marketingowe Placebo?

W marketingu są pewne prawidła, które zasłyszane od kogoś stają się podstawą do działania, dzięki nim czujemy się lepiej, ale nie sprzedajemy więcej. Seth Godin zasiewa w swoim ostatnim blogowym wpisie ziarno niepewności. A co jeżeli nasze działania to tylko marketingowe placebo? 

#8

Za Netflixa zapłacisz swoim czasem?

Netflix wprowadza reklamy, dzięki czemu startowy abonament będzie niższy, być może docelowo zerowy. Ja jednak zastanawiam się czy bedą one miały sens dla marek premium? Bo dla FMCG Netflix może się stać marketingowym eldorado z dobrym return on ads spends (ROAS), przynajmniej w pierwszych miesiącach udostępnienia platformy reklamowej, którą być może przygotuje Google za procent od zysku serwisu Netflix. Prywatnie jestem za rozwojem jakościowego contentu na platformach HBO Max i Disney Plus oraz darmową rozrywką dla osób, które nie mają czasu – wówczas w serwisie Netflix.

#9

Instagram poprosi o dowód sztuczną inteligencję?

Partnerem firmy jest startup Yoti z Londynu, który wykorzysta sztuczną inteligencję do określenia wieku. Czy algorytmy targetowania trafniej dotrą do określonych grup wiekowych – zobaczymy? Ale widzę w tym potencjał dla branży chociażby kosmetyków naturalnych.

#10

Czy Alexa przemówi głosem Twojej żony?

Wygląda na to, że przemówi nawet głosem kochanki/-kochanka, jeżeli się uprzesz. Wg doniesień serwisu Phandroid Amazon już pracuje nad tym rozwiązaniem. Być może marketerzy będą mogli się kiedyś z Toba komunikować Twoim ulubionym głosem?

Kolejny odcinek już za tydzień.

Dysponujesz jeszcze chwilą? Oceń podcast na platformie Spotify lub Apple Podcasts. Spodobał Ci się? Oszczędzasz swój czas? Subskrybuj ten kanał i zaproś do lektury znajomych. In Brief Marketing.

Zdjęcie dodane dzięki FOTEROS