by HUAWEI robi to dobrze (marketing marki Huawei)
4 czerwca 2016Robert Lewandowski, Euro, flagowe modele telefonów P9 i P9 Lite na odpowiednich półkach cenowych – tak wygląda dobry marketing.
Kreacja pierwszego spotu nie powala, jest gwiazda – jest impreza. Dobre story o życiu piłkarza z czołówki polskich gazet musi zadziałać – szczególnie bezpośrednio przed zbliżającymi się mistrzostwami Europy we Francji. Czy jednak wystarczy sama gwiazda, a produkt siłą autorytetu sprzeda się sam? Jasne, że nie i HUAWEI robi to dobrze.
Wygrywając dziś, wygrywasz jutro – to hasło podobne do tego, które kiedyś wymyśliłem na początku swojej kariery zawodowej. Wspominam je jako porażkę mojej młodości. Ale już “make it possible” w ustach Lewandowskiego brzmi rewelacyjnie. Czy piłkarz da nam więcej powodów do radości? Tego nie wiemy, ale wiemy, że dzięki niemu nawet sprzedaż kabanosów pójdzie nieźle 🙂 – vide zdjęcie poniżej.
Trzeba przyznać, że HUAWEI zrobiło genialną robotę przy spocie numer dwa otagowanym nazwą flagowca z segmentu premium producenta.
Idealnie ukazuje killer feature modelu, czyli podwójną kamerę, która ponoć wykonuje świetne zdjęcia B&W – nie wiem, nie miałem okazji przetestować, a marketingowcom klasycznie nie ufam, szczególnie że zajmuję się fotografią od 20 roku życia.
Spot prezentuje świetne ujęcia, dynamiczną akcję i korzyści, korzyści i jeszcze raz korzyści nowoczesnej technologii od HUAWEI wyrażone w tekście mówionym z offu przez samego piłkarza:
„podczas gry muszę być w pełni skupiony, dostrzec najdrobniejsze szczegóły, podejmować decyzje w ułamkach sekund (…)”. Nic dodać nic ująć – po prostu dobre copy.
To obrazek, a co poza obrazkiem zrobili dobrze:
– wybrali właściwą gwiazdę we właściwym czasie – zawodnik klasy premium w szczytowej formie. Mówimy: mamy dla Was telefon z pierwszej ligi. Wizerunkowo trafili w dziesiątkę.
– wypuścili edycję limitowaną z podpisem Lewandowskiego i zrobili fixed price we wszystkich sklepach na model P9 Lite,
– wprowadzili 3-letnią gwarancję plus 3 miesiące na uszkodzenia mechaniczne (wiadomo producent z Chin na europejskim rynku),
– skupili się na aparacie fotograficznym, który jest podstawową funkcją, jeżeli chodzi o wybór tel. przez amatorów fotografii – dodatkowo współpraca z LEICą (rozpoznawalna, ceniona marka),
– wypuścili zubożoną wersję swojego flagowca w średnim przedziale cenowym – do 1500 zł, który jest najczęściej wybierany przez Polaków – oczywiście przedział, nie telefon.
– zaproponowali genialny design swojego produktu plus ujęcia z Lewandowskim najpewniej w green boxie – modelowanie 3D.
Cheil obsługujący Samsunga i strategiczny Hill + Knowlton – pewnie patrzą z zazdrością na poczynania nowego zawodnika z Chin, który zapowiedział, że w 5 lat wyprzedzi Samsunga i Apple.
Jak podają Wirtualne Media Lewandowski w ramach podpisanej umowy przez najbliższy rok będzie promował urządzenia HUAWEI w Europie Środkowo-Wschodniej i Skandynawii.
W Polsce akcja reklamowa obejmuje TV, OOH, Digital, POS, BTL i PR. Kreację przygotowała izraelska agencja Leomek Hatoda’a (TBWA). W globalnej kampanii reklamowej marki występują m.in. Scarlett Johansson i Henry Cavill.
PS. Nigdy nie pracowałem dla HUAWEI [edit 11.04.2021] i finalnie kupiłem ich telefon.
Źródła:
http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/droga-roberta-lewandowskiego-do-sukcesu-w-spocie-huawei-wideo#
http://consumer.huawei.com/minisite/pl/focus/index.html
http://consumer.huawei.com/en/press/news/hw-461189.htm
Więcej o działaniach w sieci:
http://www.brief.pl/artykul,3939,robert_lewandowski_podbija_wideo_w_sieci.html